Chocolate, cuidado de la piel y relojes: Qué significan los aranceles del 39% sobre los productos suizos para los consumidores estadounidenses
- Suiza se enfrenta a posibles aranceles estadounidenses del 39% si no se llega a un acuerdo antes del jueves.
- Los consumidores estarán familiarizados principalmente con los productos de alta gama del país alpino, desde los relojes Rolex hasta productos de belleza de primera calidad.
- El chocolate y el café se encuentran entre otros productos cuyos precios probablemente subirán.
Los compradores estadounidenses de productos suizos, desde relojes de lujo y productos para el cuidado de la piel hasta chocolates artesanales, pronto podrían enfrentar fuertes aumentos de precios si los negociadores no logran llegar a un acuerdo para evitar los aranceles del 39% que entrarán en vigencia el jueves.
El anuncio de la semana pasada de que Suiza enfrenta una de las tasas arancelarias estadounidenses más altas del mundo sorprendió a muchos políticos, analistas y empresas, que pensaban que el país estaba cerca de negociar un acuerdo similar a los de la Unión Europea y el Reino Unido , que obtuvieron tasas de base del 15% y 10% respectivamente.
Estados Unidos tiene un considerable déficit comercial con Suiza, que ascendió a 38.300 millones de dólares en 2024. El gobierno suizo señala que esta diferencia se debe en parte a que este último país es el mayor centro mundial de refinación de oro, ya que enormes cantidades del metal precioso pasan por el país para su procesamiento antes de ser exportadas a todo el mundo. Tanto el oro como la plata quedaron exentos de la política de “aranceles recíprocos” de la Casa Blanca, implementada en abril.
Estados Unidos también es un importante importador de productos farmacéuticos suizos, una industria sumida en la confusión sobre los aranceles que enfrentará , y de dispositivos médicos. Los productos farmacéuticos están actualmente exentos de los gravámenes del 39%, aunque los aranceles específicos del sector podrían aún estar sujetos a la investigación independiente de la Sección 232 de Estados Unidos .
Pero los consumidores estarán mayormente familiarizados con los productos de alta gama del país alpino, desde relojes Rolex hasta productos premium de cuidado de la piel y belleza. Las ventas podrían verse afectadas si los aranceles del 39% se mantienen vigentes durante un período prolongado, algo que los negociadores suizos se esfuerzan por evitar , mientras los economistas advierten de un impacto masivo en el crecimiento, el empleo y las acciones .
Relojes
Estados Unidos fue el mayor mercado extranjero de relojes suizos en 2024, con exportaciones por un total de 4.370 millones de francos suizos (5.400 millones de dólares), según la Federación de la Industria Relojera Suiza.
Para calificar como “hecho en Suiza”, al menos el 60% del costo de producción de un reloj debe tener sede en Suiza, mientras que su desarrollo técnico debe realizarse en el país.
“Los relojes suizos han sido durante mucho tiempo una piedra angular del mercado estadounidense, y un arancel del 39% sería un verdadero cambio”, dijo a CNBC Paul Altieri, fundador y director ejecutivo de la plataforma de reventa en línea Bob’s Watches.
De repente, cada importación conllevaría un elevado coste adicional, y los distribuidores se enfrentarían a decisiones difíciles: absorber el arancel, reducir los márgenes o trasladarlo a los clientes. Probablemente se observarían plazos de entrega más largos a medida que las marcas y los minoristas reajustaran la logística, y precios de venta al público más altos en general. El precio de venta al público de un Rolex Submariner podría subir de 10.000 dólares a casi 14.000 dólares, señaló.
Para las empresas relojeras suizas, un arancel del 39% sería “devastador”, dijo el martes Jean-Philippe Bertschy, jefe de investigación de acciones suizas en Vontobel, al programa “Squawk Box Europe” de CNBC.
Ya en primavera aumentaron los precios entre un 5 % y un 10 % de media. Creo que un nuevo golpe será muy difícil para el consumidor estadounidense, sobre todo para quienes entran en el segmento medio. En una nota de investigación, Vontobel señaló a Swatch como vulnerable a un impacto arancelario, con una caída del 2,3 % en sus acciones el lunes.
“Para los relojes de lujo, para marcas como Rolex, Patek Philippe y Audemars Piguet, hay largas listas de espera. Así que creo que será más cómodo para estas empresas subir los precios”, continuó Bertschy.
Las medidas que se pueden tomar son muy limitadas. Por supuesto, se puede aumentar la eficiencia e intentar implementar otras medidas para contrarrestar los aranceles estadounidenses, pero en general, es un gran desafío para la industria.
Café
El gigante de bienes de consumo NestléEs una de las empresas más grandes de Suiza. La compañía afirma que enfrenta un impacto directo mínimo de los aranceles, ya que produce localmente más del 90% de lo que vende en EE. UU.
Este suele ser el caso de productos básicos de consumo como el café instantáneo o el agua embotellada, que son artículos de gran volumen y bajo precio, dijo James Edwardes Jones, director ejecutivo de investigación de consumo en RBC Capital Markets, al programa “Squawk Box Europe” de CNBC.
Sin embargo, su popular marca de café Nespresso, conocida por sus máquinas de café para el hogar y sus cápsulas, podría estar entre los productos expuestos a tasas más altas y, por lo tanto, a aumentos de precios.
“En el caso específico de Nestlé, Nespresso se fabrica íntegramente en Suiza y luego se exporta a todo el mundo, por lo que parece probable que su impacto sea pequeño”, añadió Edwardes Jones.
Nestlé no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de CNBC sobre el impacto de los impuestos suizos. La compañía no especifica el nivel de ventas de Nespresso en EE. UU., pero sus resultados semestrales mostraron un crecimiento de dos dígitos en Norteamérica.
Protección de la piel
Los productos de belleza y cuidado de la piel de renombre mundial de Suiza también podrían estar sujetos a aumentos de precios, ya que las marcas no incluidas en una exención arancelaria farmacéutica buscan compensar los mayores costos de importación.
Esto podría ser más notorio para las empresas que se enorgullecen de su producción suiza, como la marca de cuidado de la piel antienvejecimiento a base de caviar La Prairie, el proveedor de spa Valmont y el negocio de cuidado de uñas Mavala, ninguno de los cuales respondió a la solicitud de comentarios de CNBC.
“Si bien las empresas suizas en general pueden soportar un arancel del 10-15% sin una erosión importante de sus márgenes ni una pérdida de demanda, el 39% establece el estándar mucho más alto”, dijo Lombard Odier en una nota del lunes.
Galderma , con sede en LausanaMientras tanto, , cuyos productos incluyen productos estéticos inyectables y el lavado facial Cetaphil, dijo que no produce en Suiza y que actualmente está en gran medida excluida de los aranceles globales debido a las exenciones farmacéuticas.
Sin embargo, su gran capacidad de producción en la Unión Europea, el Reino Unido y Canadá podría estar sujeta a gravámenes más altos, lo que podría afectar los costos al consumidor.
Lujo
También se prevé que el aumento de los aranceles de importación impulse el aumento del precio de los bienes de lujo, incluido Richemont.-propiedad de las marcas de joyería de alta gama Cartier y Van Cleef & Arpels.
BofA Securities informó el martes en una nota que el 7% de los costos de insumos de Richemont estarían expuestos al aumento de los aranceles suizos, lo que probablemente agravaría el aumento de los precios al consumidor. «Los aumentos de precios serían la forma más obvia de mitigar los obstáculos», escribieron los analistas.
Richemont no respondió a la solicitud de comentarios de CNBC sobre la tasa del 39%, sin embargo advirtió en sus ganancias del primer trimestre que los aranceles podrían conducir a “precios más altos”, lo que podría afectar la demanda de los consumidores.
Lombard Odier señaló que una “pequeña fracción” de las exportaciones de lujo podría ver aumentar la demanda de sus productos con el precio, pero en términos generales los aumentos de precios dañarían la demanda de los consumidores.
Chocolate
Roger Wehrli, director de Chocosuisse, asociación suiza de fabricantes de chocolate, afirmó que un arancel del 39 % se trasladaría a los precios y causaría una fuerte pérdida de negocios en Estados Unidos para muchos de los miembros del grupo. La reciente apreciación del franco suizo frente al dólar estadounidense , que encarece las importaciones, implica que el aumento efectivo de precios se acercaría al 55 %, señaló.
El principal impacto recaerá en las pequeñas y medianas empresas, que no pueden utilizar las plantas de producción estadounidenses como lo hacen las grandes multinacionales, afirmó Wehrli. Los gigantes del sector, Lindt & Sprüngli.yBarry Callebautya tienen fábricas en Estados Unidos, mientras que miembros más pequeños de Chocosuisse, como Camille Bloch y Läderach, producen exclusivamente en Suiza.
“Hay otro problema específico con la producción en Estados Unidos”, continuó Wehrli.
“Si quiere etiquetar su chocolate como suizo, debe ser producido en Suiza. Es un sello de calidad en el mercado internacional, así que prácticamente perderá clientes si deja de ser de origen suizo”, declaró Wehrli a la CNBC.
Estas reglas de origen obligaron a Toblerone, propiedad del grupo estadounidenseMondelez International, para cambiar su empaque en 2023 y referirse a sí misma como “establecida en Suiza” en lugar de “chocolate suizo” tras trasladar parte de su producción de Berna, la capital suiza, a Eslovaquia. CNBC contactó a Mondelez para obtener comentarios sobre el impacto de los aranceles a Toblerone en EE. UU
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