Jellycat, el fabricante de juguetes favorito de la Generación Z, duplica sus ganancias anuales en una locura de juguetes para adultos.
- El fabricante de juguetes británico Jellycat vio sus ingresos alcanzar casi 450 millones de dólares en 2024.
- La Generación Z y los “niños adultos” están impulsando la demanda de juguetes de peluche en busca de nostalgia y comodidad.
- “Los juguetes son cada vez más reconocidos por sus beneficios positivos para la salud mental”, afirmó un grupo de investigación de la industria.
La marca británica de juguetes Jellycat, adorada por la Generación Z en todo el mundo, más que duplicó sus ganancias en 2024 gracias a la locura por los juguetes impulsada por los “niños”, ya que cada vez más adultos recurren a los juguetes de peluche para sentirse cómodos.
Jellycat, una empresa privada fundada por Thomas Gatacre en Londres en 1999, es popular por vender peluches abrazables, desde su tímido conejito beige de 18 libras (24 dólares) hasta su árbol de Navidad de abeto nórdico Amuseables de 275 libras. La empresa experimentó un rápido crecimiento en 2024, según informes financieros compartidos con la CNBC.
La empresa, propiedad de Jelly Holdings, registró un aumento del 66% en sus ingresos, hasta alcanzar los 333 millones de libras (449 millones de dólares) en el ejercicio fiscal que finalizó el 31 de diciembre, frente a los 200 millones de libras de 2023. Su beneficio antes de impuestos se duplicó con creces, hasta los 139 millones de libras, frente a los 67 millones de libras del ejercicio anterior. Tiene previsto repartir dividendos por valor de 110 millones de libras a sus accionistas.
El fabricante de juguetes vende sus “gominolas” en 8.000 tiendas en 80 países, incluyendo grandes almacenes de lujo como Selfridges y Harrods en Londres y Galeries Lafayette en París. Afirmó que el mayor crecimiento en la demanda de sus peluches se registró en Europa, China y Estados Unidos.
“Todo el mundo parece amarlos: desde los niños hasta los adultez y la Generación Z, pasando por todas las generaciones, hasta los padres, abuelos y más allá”, afirmó la compañía en el informe.
También está ganando popularidad con sus nuevas “Experiencias Jellycat”, que se ofrecen en tiendas como Jellycat Fish & Chips en Selfridges y Jellycat Patisserie en Galeries Lafayette. Otros artículos populares incluyen accesorios como dijes para bolsos y carteras.
Niños ‘nostálgicos’
El crecimiento de la empresa se debe a la creciente demanda de juguetes infantiles por parte de los adultos, y el muñeco Labubu, de 30 dólares, se convirtió en una sensación viral en TikTok a principios de este año. Se ha consolidado como un símbolo de estatus internacional, y tanto adultos como niños se han sumado a la moda de estos pequeños peluches.
En TikTok, Jellycat cuenta actualmente con 2,1 millones de seguidores, mientras que 20 millones de publicaciones se publican bajo el hashtag #jellycathaul. En videos virales, jóvenes adultos alaban sus peluches de 20 dólares , mientras que algunos presumen enormes colecciones de gelatinas en sus estanterías.
El grupo de investigación de la industria juguetera Circana descubrió que los adultos impulsan el mercado de juguetes en EE. UU., con un aumento del 18 % en las ventas este año, entre los clientes mayores de 18 años. Los adultos gastaron 1.800 millones de dólares en juguetes en el primer trimestre de este año, lo que representa el mayor gasto entre todos los grupos de edad.
En 2024, las ventas fueron impulsadas por niños “nostálgicos” que buscaban consuelo en medio de la agitación económica y geopolítica mundial, afirmó Circana.
“Al aprovechar la economía de la alegría, los juguetes son cada vez más reconocidos por sus beneficios positivos para la salud mental, ya que despiertan nostalgia y brindan un escape de la agitación mundial a la vida de los consumidores”, dijo Melissa Symonds, directora de juguetes de Circana en el Reino Unido en ese momento.
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