Los estadounidenses recuerdan el año 2008 mientras los aranceles avivan los temores de una recesión.
Hace unas semanas, mientras Kiki Rough se sentía cada vez más preocupada por el estado de la economía, comenzó a pensar en períodos anteriores de dificultades financieras.
Reflexionó sobre las habilidades que aprendió para que los comestibles rindieran durante las épocas difíciles que acompañaron las recesiones económicas anteriores. Ante la misma incertidumbre sobre el futuro financiero del país, comenzó a crear videoguías con recetas de libros de cocina publicados durante recesiones, depresiones y guerras anteriores.
La joven de 28 años les contó a sus seguidores que no es chef profesional, sino que se ganó su fama aprendiendo a cocinar mientras recibía cupones de alimentos. Desde la cocina amarilla y negra de Rough en los suburbios de Chicago, enseña a los espectadores a preparar comidas económicas y alternativas caseras para platos como strudel de desayuno o donas. A menudo les recuerda a las personas que reemplacen los ingredientes con alternativas que ya tengan en la despensa.
“Veo este chiste una y otra vez en los comentarios: Los viejos pobres enseñando a los nuevos pobres”, dijo Rough a CNBC. “Solo necesitamos compartir nuestro conocimiento ahora mismo porque todos tienen miedo, y aprender les dará la seguridad para afrontar estas situaciones”.
Los vídeos del consultor autónomo encontraron rápidamente audiencia en TikTok e Instagram.Entre ambas plataformas, ha ganado 350.000 seguidores y acumulado alrededor de 21 millones de visualizaciones en videos durante el último mes, según sus propios cálculos.
El anuncio del presidente Donald Trump de aranceles amplios y elevados a principios de abril ha aumentado el temor a que la economía estadounidense entre en recesión en las últimas semanas. A medida que estadounidenses como Rough se preocupan cada vez más por el futuro, recurren a los consejos y trucos que emplearon para sobrevivir durante momentos financieros difíciles, como la crisis financiera mundial que estalló en 2008.
Google prevé un aumento repentino en el volumen de búsquedas este mes para términos relacionados con la recesión que definió finales de la década de 2000. Se espera que las búsquedas de la “Crisis Financiera Mundial” alcancen niveles no vistos desde 2010, mientras que las consultas sobre la “Gran Recesión” se prevé que alcancen su tasa más alta desde el inicio de la pandemia de COVID-19.
Chuletas de cerdo, fiestas en casa y jugo de la selva
En TikTok, un grupo de millennials y de la generación X ha asumido el papel de hermanos mayores, compartiendo recuerdos y consejos a los más jóvenes sobre cómo ahorrar. Algunos miembros de la generación Z han hecho un llamamiento a las personas mayores para que les den su opinión sobre cómo puede sentirse una recesión en esta etapa de la vida, ya que son demasiado jóvenes para sentir plenamente los efectos de la crisis financiera.
“Esta es, potencialmente, al menos a gran escala, la primera vez que los millennials han podido ser los ‘expertos’ en algo”, dijo Scott Sills, un especialista en marketing de 33 años de Luisiana. “Somos los expertos en que nos quiten el piso de debajo de los pies”.
Quienes dan consejos están rememorando el final de la década del 2000. Las escapadas económicas a Florida eran la norma, en lugar de los lujosos viajes al extranjero. Llevaban carpetas para guardar los recibos por si las compras importantes salían en oferta más adelante. La ropa informal de negocios era común en los eventos sociales porque no podían permitirse varios estilos de ropa.
Las chuletas de cerdo eran un plato básico debido a su relativa asequibilidad, lo que llevó a un creador a declarar que “sabían a” la Gran Recesión. Bebían “jugo de la selva” en las fiestas caseras, una mezcla de diversos licores y mezclas baratas, en lugar de cócteles en los bares.
“Hay cosas que la primera vez no me di cuenta de que eran ‘indicadores de recesión’, y que pensé que eran solo tendencias”, dijo MA Lakewood, escritor y recaudador de fondos profesional en el norte del estado de Nueva York. “Ahora, se puede ver venir a 16 kilómetros de distancia”.
Sin duda, parte del discurso se ha centrado en cómo las presiones inflacionarias han hecho que algunos de estos hackers desaparezcan. Algunos creadores de contenido señalaron que el salario mínimo federal se ha mantenido en $7.25 por hora desde 2009, a pesar del desorbitado aumento del costo de la vida.
Kimberly Casamento comenzó recientemente una serie de TikTok donde muestra a sus espectadores recetas de un libro de cocina enfocado en comidas asequibles, publicado en 2009. La gerente de medios digitales, con sede en Nueva Jersey, comentó que ha descubierto que los costos de lo que entonces se consideraban comidas económicas se han disparado entre un 100% y un 150%. Además de compartir los cambios de precios, la joven de 33 años ofrece a sus espectadores algunos consejos para controlar los gastos.
“Todos los aspectos de la vida son tan caros que es difícil para cualquiera sobrevivir”, dijo Casamento. “Si puedes reducir el costo de tu comida en $5, entonces es un triunfo”.
‘Algo muy humano’
Este tipo de intercambio de conocimientos comunitarios es común en épocas de ajuste económico, según Megan Way, profesora asociada de Babson College, quien estudia economía familiar e intergeneracional. Si bien las conversaciones sobre cómo reducir gastos o hacer que las comidas rindan eran habituales entre vecinos a finales de la década de 2000, Way señaló que es lógico que ahora se desarrollen en el ámbito digital con el auge de las redes sociales.
“Es muy humano acercarse a los demás cuando la situación se vuelve incierta e intentar aprender de su experiencia”, dijo Way. “Realmente puede marcar la diferencia al sentir que avanzas con cierta preparación. Una de las peores cosas para una economía es el miedo absoluto”.
Way afirmó que los estadounidenses recurren rápidamente a la Gran Recesión como guía, ya que esa recesión fue impactante y se sintió ampliamente. Sin embargo, señaló que existen diferencias clave entre esa situación económica y la que enfrenta Estados Unidos hoy, como la ausencia de la morosidad que desencadenó el desplome del mercado inmobiliario.
Aun así, afirmó que hoy en día existe una gran incertidumbre en varios frentes, ya sea relacionada con la economía, la geopolítica o las prioridades de política interna, como la reducción drástica de la plantilla federal o la limitación de la inmigración. Esto puede reavivar la sensación de imprevisibilidad sobre el futuro, que fue fundamental durante la Gran Recesión, afirmó Way.
En 2025, es evidente que la confianza económica del estadounidense promedio se está deteriorando rápidamente. El índice de confianza del consumidor de la Universidad de Michigan registró este mes uno de sus peores resultados en más de siete décadas.
Con ese panorama económico negativo viene un aumento del estrés. Cuando Lukas Battle publicó un TikTok satírico sobre la sensación de que los divorcios eran cada vez más comunes durante la Gran Recesión, los comentarios del joven de 27 años causaron furor entre la gente que hablaba de la reciente separación de sus padres. (Aunque el divorcio se ha considerado un sello cultural de la crisis financiera, los datos muestran que , de hecho, la tasa disminuyó durante este período).
“Hay una segunda ronda de divorcios ocurriendo ahora mismo”, dijo Battle.
Paralelismos culturales
Ese es uno de los muchos paralelismos que los usuarios de redes sociales han establecido entre finales de la década del 2000 y la actualidad. Cuando aparecieron videos de un grupo bailando el éxito de Doechii, “Anxiety”, varios comentaristas en X informaron haber sentido una sensación de déjà vu de cuando las actuaciones flashmob eran comunes.
DisneyEl reinicio del programa animado “Phineas y Ferb”, que se estrenó originalmente a fines de la década del 2000, también puso esa época en primer plano.
El “pop de recesión”, una frase que se refiere principalmente al subgénero de música de moda que cayó durante la crisis financiera mundial, ha experimentado una segunda ola durante el año pasado, mientras los estadounidenses luchaban contra la inflación y las altas tasas de interés.
Ahora, en 2025, mientras el coro de voces que proyecta una recesión futura crece, la música pop tiene algunos sonidos familiares.
En 2008, artistas como Miley Cyrus, Lady Gaga y Katy Perry figuraban regularmente en las listas de éxitos. Tanto Cyrus como Gaga lanzaron nuevas canciones este año. Perry inició una gira mundial esta semana.
“Es casi un permiso para sentirse bien, ya sea a través de una canción o algo similar”, dijo Sills, el vendedor en Luisiana. “No se trata necesariamente de ignorar los problemas que existen, sino simplemente de encontrar algo de alegría o diversión en medio de todo esto”.
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