Swiftonomics: cómo las giras de Taylor Swift impulsan la economía
Las giras de Taylor Swift suelen llevar a un gran número de turistas a las ciudades donde se celebran conciertos, lo que eleva especialmente los precios de los hoteles.
Taylor Swift ha conquistado el mundo hasta convertirse en una de las artistas más populares de los últimos años. Con la lealtad de millones de fans, se unió recientemente al club de los mil millones de dólares, con un patrimonio neto de alrededor de 1.100 millones de dólares (1.010 millones de euros) en abril de 2024.
Esta riqueza se ha obtenido principalmente a través de su catálogo de música, ventas de discos, venta de entradas para giras de conciertos y acuerdos de streaming. Swift es también una de las pocas artistas que ha aprovechado al máximo su riqueza a través de su ocupación principal como cantante e intérprete, en lugar de negocios auxiliares como líneas de moda, marcas de belleza, cadenas de restaurantes, propiedades y similares.
Como artista tan icónica, Taylor Swift también tiene un impacto económico significativo en las ciudades que acogen sus conciertos, especialmente las europeas, que normalmente tienen menos fechas y lugares que sus homólogos estadounidenses.
Se espera que este sea el caso de la gira europea Eras, que comenzó en mayo y se prolongará hasta mediados de agosto, durante la cual Swift habrá realizado un total de 51 shows en 18 ciudades.
Según la agencia de viajes de lujo Embark Beyond, con sede en Nueva York, la etapa parisina de la gira Eras de Taylor Swift en mayo atrajo a la ciudad más de cinco veces más viajeros estadounidenses de lujo de lo que se espera que lo hagan los Juegos Olímpicos de París. En muchos casos, se trata de personas que ya han visto el programa en los EE. UU., a veces varias veces.
Este impacto es especialmente evidente en todo el sector hotelero europeo, donde los hoteles se llevan la mayor parte de los aumentos de precios. Durante la gira europea Eras de Taylor Swift, se espera que los precios de los hoteles en las ciudades de conciertos aumenten un 44% en promedio, según un informe reciente de Lighthouse.
Se espera que en algunas ciudades como Liverpool, Varsovia y Estocolmo los precios de los hoteles aumenten más del 100% durante este tiempo.
El director ejecutivo de Lighthouse, Sean Fitzpatrick, dijo: "Taylor Swift no es solo un ícono de la música; es una fuerza económica. Sus giras brindan entretenimiento y emoción. Nuestros datos muestran la notable tendencia en la que la presencia de Swift en las ciudades del Reino Unido transforma el sector hotelero local, impulsando aumentos significativos. en precios de hoteles y alquileres de corta duración.
"Los vencejos son conocidos por su creatividad y comunidad, pero es impresionante ver su impacto económico mensurable. Destaca la influencia y el impulso positivo que estos eventos culturales tienen en las economías locales".
¿Qué ciudades podrían ver los precios de hotel más altos?
Es probable que los hoteles de Varsovia experimenten los aumentos de precios más pronunciados durante la gira de las Eras Europeas, con un aumento del 154%, seguido de cerca por Estocolmo con un 119%. Liverpool ocupa el tercer lugar y se espera que los precios de los hoteles aumenten un 115%.
En Viena, la llegada de Taylor Swift aumentará los precios del alojamiento en un 88%, seguida de Edimburgo con un 84% y Hamburgo con un 82%.
Lyon verá un aumento comparativamente más suave en los precios de los hoteles, del 55%, seguido de Zurich con el 53% y Essen con el 50%.
Se espera que las ciudades más pequeñas experimenten mayores aumentos en los precios de los hoteles, ya que es probable que la mayoría de los visitantes a estas ciudades durante este tiempo solo se sientan atraídos por el evento y no se queden demasiado tiempo antes o después de las fechas de los conciertos. Como tal, se espera que los hoteles aprovechen al máximo las fechas de los conciertos aumentando sus precios en consecuencia.
Por otro lado, se espera que los hoteles de las principales ciudades turísticas, como París, Londres, Madrid, Lisboa y Ámsterdam, que acogen regularmente grandes eventos, se vean mucho menos afectados por la gira. Como tal, se espera que París experimente un aumento de apenas el 5% en los precios de los hoteles, y que Londres también experimente un aumento asequible del 9%.
Los alquileres a corto plazo, como los Airbnb, son considerablemente menos sensibles al precio que los hoteles. Sólo Liverpool y Dublín vieron aumentar los precios de los alquileres a corto plazo más que los hoteles.
Pero no se trata sólo de hoteles, sino del paquete completo. En el Reino Unido, según Barclays, los fans de Taylor Swift probablemente gastarán alrededor de £848 (€995,76) en artículos que incluyen entradas, alojamiento, ropa y viajes.
Gasto promedio más de 12 veces el costo de una noche de fiesta en el Reino Unido
Se espera que casi 1,2 millones de fans asistan a los conciertos en el Reino Unido, siendo el gasto medio más de 12 veces el coste de una noche típica en el Reino Unido, que ronda las 70 libras esterlinas. En general, se espera que los Swifties impulsen la economía del Reino Unido en unos £997 millones.
Es probable que el gasto medio en alojamiento sea de unas £121, y la ropa nueva para el evento costará a los aficionados unas £56. Es probable que el viaje sume otras £ 111, mientras que las comidas antes del concierto podrían costar alrededor de £ 59. Ningún concierto está completo sin productos, y se espera que los productos oficiales de Swift cuesten alrededor de £79 por fan.
Impulso económico de Taylor Swift: ¿más percepción que realidad?
Aunque hay innumerables ejemplos de mayor gasto en las ciudades que acogen los conciertos de Eras, Victor Matheson, profesor de economía en el College of the Holy Cross, no está muy convencido y califica el impulso económico que reciben estas ciudades durante la época de los conciertos como "más percepción que realidad".
Esto se debe a que la mayor parte del gasto durante este tiempo proviene de la venta de entradas y mercancías, la mayor parte de la cual se destina a los operadores y empleados de la gira de conciertos y a la propia Taylor Swift, en lugar de quedarse en la economía local.
Además, aunque los precios de los hoteles en estas ciudades podrían haber visto un aumento temporal en los precios y las tasas de ocupación, esto puede considerarse más como una ganancia inesperada, en lugar de contribuir a una ganancia económica a largo plazo.
Los residentes locales tienen más probabilidades de asistir a espectáculos en sus ciudades.
De manera similar, aunque hay bastantes extranjeros que asisten a los espectáculos, la mayoría de los asistentes a los conciertos siguen siendo residentes locales, que pueden haber gastado enormemente en estos conciertos y en los productos asociados.
Muchos de ellos también han ahorrado durante meses para este regalo, reduciendo otros gastos y al mismo tiempo tienen menos dinero para gastar localmente después de los conciertos. Esto ha dejado a los establecimientos locales solo viendo un mayor gasto durante los pocos días del concierto, a cambio de semanas de negocios potencialmente bajos.
Matheson dice, según lo informado por la revista Holy Cross: "Si gastas un dólar localmente, ese dinero recirculará en la economía local. Cuando gastas dinero en entradas para conciertos y mercancías, ese dinero no se queda en las economías locales. Se va a casa con el artista.
"Lo más probable es que el gasto haya disminuido después de un gran derroche en entradas para el concierto de Swift, estacionamiento y compra de mercancías dentro del lugar".
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