CONCLUSIONES CLAVE

  • McDonald's y Burger King anunciaron recientemente ofertas de "comidas económicas" por cinco dólares en un esfuerzo por ganarse a los consumidores cansados ​​de la inflación.
  • Wendy's también presentó una oferta de desayuno por $3 a principios de esta semana.
  • Empresas de varios sectores reconocieron el impacto de las presiones inflacionarias sobre los consumidores en recientes convocatorias de resultados, y algunas optaron por bajar los precios o promover descuentos.

Se está gestando una guerra de precios en la industria de la comida rápida, con McDonald's ( MCD ) y Burger King de Restaurant Brands International ( QSR ) anunciando recientemente promociones de "comidas económicas" por cinco dólares, uniéndose a compañías que intentan ganarse a los consumidores cansados ​​de la inflación.

Se espera que ambos acuerdos sean promociones temporales, ya que, según se informa, Burger King se apresura a lanzar su comida antes que McDonald's, que comenzará su promoción el 25 de junio.12Wendy's ( WEN ) también anunció su propia oferta de desayuno por 3 dólares a principios de esta semana, sin una fecha de finalización establecida.3

Las medidas se producen cuando empresas de varias industrias han reconocido que las presiones inflacionarias pesan sobre los clientes.

Bajar precios para ganar clientes

El director financiero de McDonald's, Ian Borden, dijo a principios de este año que la inflación estaba afectando las ventas de la cadena a medida que los consumidores de bajos ingresos redujeron sus gastos en los restaurantes. Las operaciones globales de la cadena también se han visto afectadas por boicots y conflictos en Medio Oriente.

Las empresas fuera de la industria de la comida rápida también están tomando medidas para bajar los precios u ofrecer descuentos para atraer a los consumidores exigentes, y Target ( TGT ) anunció recientemente planes para bajar los precios de unos 5.000 de sus artículos más comprados durante el transcurso del verano.

En la conferencia telefónica sobre ganancias de la semana pasada, los ejecutivos de Walmart ( WMT ) dijeron que la inflación ha afectado positivamente sus ventas, ya que la reputación del minorista más grande del mundo como destino de precios más bajos ha impulsado su participación de mercado entre los consumidores de altos ingresos a medida que la inflación ha ajustado los presupuestos.

Sin embargo, no todas las empresas están recortando precios

Algunos restaurantes de comida rápida informal como Chipotle ( CMG ) y Sweetgreen ( SG ) se han resistido notablemente a la tendencia de recortes de precios, ya que los ejecutivos han dicho en recientes llamadas de resultados que los consumidores de mayores ingresos están impulsando sus ventas, lo que sugiere que sienten menos presión para reducir los precios. .4
Los analistas de TD Cowen también señalaron que muchas cadenas de comida rápida aumentaron los precios más rápidamente que las cadenas de comida rápida informal el año pasado, reduciendo la brecha de precios entre los dos segmentos, lo que puede haber beneficiado a las cadenas de comida rápida informal al aumentar la percepción del valor de sus ofertas. .

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