Las acciones de Facebook se desploman 20% por la caída en la facturación de publicidad digital
La red social creada por Marck Zuckerberg muestra el valor más bajo en seis años.
La empresa matriz de Facebook, Meta Platforms Inc., se convirtió el miércoles en el último titán tecnológico golpeado por una caída abrupta en la publicidad digital, reportando menos de la mitad de las ganancias que tenía en el mismo trimestre del año pasado y haciendo que sus acciones cayeran en picada hacia los precios más bajos en más de seis años.
Los papeles de Meta cayeron 5,59% al cierre de la rueda del miércoles pero en las negociaciones posteriores al cierre (aftermarket) caían casi 20%.
El mercado recibió mal las últimas noticias de Meta, que registró ganancias en el tercer trimestre de 4,390 millones de dólares, o US$ 1,64 por acción, por debajo de los US$ 9,2 mil millones, o US$ 3,22 por acción el año pasado. Las ventas totales, la mayoría de las cuales provienen de anuncios, fueron de US$ 27170 millones, por debajo de los US$ 29 mil millones de hace un año.
Ambos resultados no cumplieron con el pronóstico promedio de ganancias de US$ 1.90 por acción y ventas de US$ 27.440 millones, según los analistas encuestados por FactSet.
Los ejecutivos de Meta emitieron un pronóstico de ingresos para el cuarto trimestre de US$ 30.000 a US$ 32.500 millones, mientras que los analistas pronosticaban US$ 32.300 millones.
Los usuarios activos diarios, que aumentaron un 3% a 1.980 millones, estuvieron en línea con las proyecciones de los analistas.
“Si bien enfrentamos desafíos a corto plazo en cuanto a ingresos, los fundamentos están ahí para volver a un crecimiento de ingresos más fuerte”, dijo el presidente ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, en un comunicado anunciando los resultados . “Nos acercamos a 2023 con un enfoque en la priorización y la eficiencia que nos ayudarán a navegar el entorno actual y emerger como una empresa aún más fuerte”.
En comentarios preparados, el director financiero saliente de Meta, David Wehner, dijo que está “realizando cambios significativos en todos los ámbitos para operar de manera más eficiente. Estamos manteniendo algunos equipos planos en términos de plantilla, reduciendo otros e invirtiendo el crecimiento de la plantilla solo en nuestras prioridades más altas. Como resultado, esperamos que la plantilla a finales de 2023 esté aproximadamente en línea con los niveles del tercer trimestre de 2022".
Las acciones de Meta se desplomaron casi un 20% en las transacciones posteriores al cierre, lo que las colocaría en niveles que las acciones no han visto desde 2016 si la caída se prolongara hasta la sesión de negociación regular del jueves. Las acciones de Meta han estado entre las peores en tecnología este año, cayendo un 61% hasta ahora, mientras que el índice más amplio S&P 500 ha disminuido un 19% en 2022.
“Meta está inestable en lo que respecta al estado actual de su negocio”, dijo la analista de Insider Intelligence Debra Aho Williamson en una nota el miércoles por la noche. “La decisión de Mark Zuckerberg de enfocar su compañía en la futura promesa del metaverso desvió su atención de las desafortunadas realidades de hoy. Meta está bajo una presión increíble por el debilitamiento de las condiciones económicas mundiales, los desafíos con la política AppTrackingTransparency de Apple y la competencia de otras compañías, incluidas TikTok, para usuarios e ingresos”.
El lío de Meta de un trimestre se produjo un día después de que Alphabet/Google informara ventas publicitarias decepcionantes (no alcanzó las estimaciones de los analistas de FactSet por US$ 2.000 millones y advirtió sobre un retroceso cada vez mayor en el gasto publicitario en línea.
Si bien Zuckerberg reconoce que algunas personas se oponen a la inversión multimillonaria de Meta en el metaverso, cree que la inversión finalmente demostrará ser de vital importancia para el futuro de Meta y la tecnología, dijo en la conferencia telefónica.
Los ejecutivos de Meta han culpado a la inflación, la disminución de las ventas de anuncios, la guerra en Ucrania, los problemas de la cadena de suministro, el aumento de la competencia de servicios como TikTok y, lo que es más importante, los cambios que ha hecho Apple a su sistema operativo móvil que dificulta que las aplicaciones rastreen a los consumidores en los anuncios.
“Seguimos viendo una diversificación estratégica que se aleja de Meta por parte de muchos anunciantes, que consideran que anunciar en Meta es mucho más caro que en otras plataformas sociales y los desafíos persistentes en la medición del rendimiento”, dijo Josh Brisco, vicepresidente de grupo de medios de adquisición de la empresa de marketing de motores de búsqueda Tinuiti, a MarketWatch.
Un factor es una disminución del 13 % en el tráfico a la página web de Facebook en septiembre, año tras año, según un nuevo informe de Similarweb . “Ha estado inactivo todo el año, lo que hace que uno se pregunte si están yendo en demasiadas direcciones (redes sociales, el metaverso, Reels) y si ya no son el sabor del mes con la competencia de TikTok”, dijo David Carr, senior gerente de conocimientos en Similarweb a MarketWatch.
“En primer lugar, la discusión debe centrarse en cómo construir una comunidad de usuarios comprometidos”, dijo a MarketWatch Alex Howland, presidente y fundador de Virbela, que construye mundos virtuales. “Y para eso, el metaverso debe mejorar o complementar las experiencias del mundo real de alguna manera para que las personas encuentren valor y sigan regresando”.
"Las marcas deben centrarse en lo que está pagando las facturas ahora", dijo a MarketWatch Mike Herrick, vicepresidente senior de tecnología de Airship, una plataforma de experiencia de aplicaciones. “El metaverso va a suceder, pero no durante la vida de esta recesión”.
Con información de MarketWatch.com
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