Twitter necesita anunciantes. Pero los anunciantes no necesitan a Twitter.

Twitter necesita anunciantes. Pero los anunciantes no necesitan a Twitter.

Por Jazmín Enberg

8 de noviembre de 2022 3:27 p. m. ET

Solicitar reimpresiones

Imprimir artículo

Twitter representa menos del 1% del gasto total en publicidad digital en todo el mundo, según Insider Intelligence.

Imágenes de Jim Watson/AFP/Getty

Sobre el autor: Jasmine Enberg es analista principal de Insider Intelligence.

Después de meses de menospreciar a Twitter y su principal modelo comercial, Elon Musk se dio cuenta de que Twitter necesita anunciantes. En una carta abierta publicada en Twitter el 27 de octubre, Musk intentó tranquilizar a los anunciantes preocupados prometiéndoles que Twitter no se convertiría en un "infierno de todos contra todos" bajo su dirección. Pero lo que Musk todavía no parecía entender era que los anunciantes no necesitan Twitter.

Esa dura verdad golpeó a Musk una semana después de la adquisición, cuando tuiteó que Twitter había experimentado una "caída masiva en los ingresos". La revelación se produjo el mismo día en que despidió a aproximadamente el 50% del personal de Twitter, incluidos algunos empleados que eran responsables de hacer cumplir las reglas de moderación de contenido de las que dependen los anunciantes para garantizar que sus anuncios no terminen junto a contenido desagradable y controvertido, o contenido que de otro modo no es seguro para la marca.

Es una decisión rápida e indolora que los anunciantes de Twitter suspendan su