El fabricante británico de bicicletas plegables planea lanzar un servicio de suscripción el próximo mes a medida que continúa el auge del ciclismo
- Brompton planea lanzar una suscripción al público en general el próximo mes.
- Costará £ 30 ($ 39) al mes, un contrato de 12 meses, o £ 42 al mes en un contrato continuo.
- La empresa de 44 años va cara a cara con empresas emergentes como Buzzbike, Hurrecane y Dance.
El fabricante británico de bicicletas plegables Brompton planea lanzar un servicio de suscripción el próximo mes como parte de un esfuerzo por lograr que más personas usen sus bicicletas.
La firma con sede en Londres, que ha vendido alrededor de 500,000 bicicletas en todo el mundo, cobrará a los suscriptores £ 30 ($ 39) al mes si firman un contrato de 12 meses, o £ 42 al mes si optan por un contrato mensual continuo. A cambio, pueden conservar una bicicleta Brompton M3L de £ 1,000, un seguro y acceso a un servicio de reparación gratuito.
El director gerente de Brompton Bike Hire, Julian Scriven, dijo a CNBC que “la demanda de bicicletas se ha vuelto balística” durante la pandemia de coronavirus.
La oferta de suscripción de Brompton se lanzará en el Reino Unido en septiembre, pero Scriven dijo que le gustaría lanzarla en Alemania y Estados Unidos a continuación.
“Tengo un gran afecto por Alemania”, dijo Scriven en una llamada telefónica el martes. “Creo que a menudo se pasa por alto el mercado del ciclismo, pero es increíblemente fuerte. Y luego, si quisiera asumir el desafío final, Estados Unidos tiene un gran potencial sin explotar ”.
Brompton, que ahora tiene 44 años y aproximadamente 400 empleados, ya tiene un plan de alquiler de bicicletas que permite a las personas pagar una tarifa única de £ 6.50 para alquilar una bicicleta por un día. Esto se reduce a £ 3.50 por día si pagan una tarifa anual de £ 25.
En comparación, el servicio de suscripción de Brompton costará alrededor de £ 1 por día. Los usuarios deben registrarse en línea y Brompton dijo que los suscriptores pueden recoger una bicicleta en cualquier centro de Brompton en el Reino Unido y conservarla durante el tiempo que necesiten.
A diferencia del plan de alquiler de bicicletas de Brompton, el servicio de suscripción no tiene una aplicación elegante. Los usuarios deben registrarse en línea y comunicarse con Brompton directamente si desean cambiar su membresía u obtener una reparación.
Scriven dijo que la pandemia de coronavirus ha estado cambiando la cantidad de tiempo que las personas alquilan bicicletas. Antes de la pandemia, la gente solía alquilar bicicletas durante tres o cuatro días consecutivos, pero recientemente algunos usuarios han estado guardando las bicicletas durante más de 30 días.
La idea del servicio de suscripción de Brompton se “formuló hace un año”, pero “realmente cristalizó” cuando Brompton comenzó a reaccionar a la crisis de Covid-19, dijo Scriven. “Ojalá hubiéramos podido sacarlo un poco más rápido”, agregó.
Scriven se ha fijado lo que él llama un “objetivo modesto” de lograr que alrededor de 1,000 personas se inscriban como suscriptores dentro de los seis meses posteriores a la puesta en marcha del servicio y espera que muchos de ellos sean pasajeros jóvenes.
“La generación millennial y la generación X están muy interesadas en no tener la propiedad de cosas”, dijo, y agregó que están felices de alquilar una casa o compartir una oficina. Otros servicios de suscripción como Netflix, Spotify y HelloFresh también son populares entre este grupo de edad.
¿Empujar la bicicleta eléctrica?
Brompton no es la primera empresa en lanzar un servicio de suscripción de bicicletas.
Fundada en 2016, Buzzbike cobra a los londinenses £ 29.99 al mes por el acceso a sus bicicletas, mientras que Hurrecane afirma ofrecer el único servicio de suscripción de bicicletas eléctricas en el Reino Unido, con planes que van desde £ 40 a £ 60 al mes.
A finales de julio, Buzzbike recaudó £ 1,7 millones del heredero de Adidas y otros inversores para impulsar su crecimiento.
“Covid está impulsando cambios sísmicos en la forma en que las personas se mueven por las ciudades”, dijo Tom Hares, CEO y cofundador de Buzzbike en ese momento.
“Durante las últimas semanas, hemos visto un nivel récord de interés en nuestro servicio”, agregó. “Nuestra última ronda de inversión nos dará los medios para invertir en tecnología, desarrollo de productos, contrataciones clave y capacidad para escalar a la demanda que estamos presenciando”.
En Berlín, los fundadores del servicio de transmisión de música Soundcloud lanzaron una puesta en marcha de suscripción a bicicletas eléctricas llamada Dance el mes pasado con suscripciones que cuestan 59 euros al mes.
Brompton también fabrica bicicletas eléctricas, pero Scriven dijo que inicialmente no estarán disponibles a través del servicio de suscripción, a pesar de saber que hay demanda.
“La pregunta número uno en las pruebas ha sido ¿ofrecerá Brompton Electric en el producto de suscripción?” él dijo.
Scriven dijo que quiere asegurarse de que Brompton tenga el modelo correcto antes de presentar la bicicleta eléctrica de Brompton, que es un producto “más complejo” y más caro.
No hay comentarios:
Publicar un comentario