Los principales especialistas en marketing están convirtiendo sus proyectos paralelos en negocios legítimos
Algunos especialistas en marketing logran equilibrar sus actividades paralelas con trabajos diarios, mientras que otros eligen caminos completamente nuevos.
La organización sin fines de lucro NYCNext filma una escena de su película "New York State of Mind" de 2021 en Coney Island de Brooklyn.
FOTO: NYCNIGUIENTEEn el punto álgido de la pandemia de covid en diciembre de 2020, la ejecutiva de marketing Katie Klumper llamó a su excolega Vikram Tank con una solicitud que no tenía nada que ver con su trabajo diario: ¿Se uniría a ella para iniciar un negocio de venta de condimentos?
Los ejecutivos, que se conocieron años antes mientras trabajaban en una agencia de publicidad y desde entonces habían desarrollado una pasión compartida por la comida, se decidieron por la salsa picante como una forma prometedora de ingresar al mercado. La Sra. Klumper y el Sr. Tank durante los siguientes 18 meses desarrollaron Smaak, una nueva empresa de alimentos cuya primera línea de salsas picantes salió a la venta en línea y en algunos minoristas de EE. UU. en julio.
También mantuvieron sus exigentes trabajos de tiempo completo. La Sra. Klumper ha sido CEO de Black Glass, una firma de consultoría de Interpublic Group of Cos. que asesora a los directores de marketing, desde principios de 2020, y a fines de 2021, el Sr. Tank pasó de un rol de gerente de producto en Google de Alphabet Inc. a un trabajo en la división de realidad aumentada de Meta Platforms Inc.
Vikram Tank y Katie Klumper posan frente a los productos elaborados por su marca de condimentos, Smaak.
FOTO: SMAAK“La salsa picante será el comienzo, estoy segura, de muchas cosas que haremos con esta marca”, dijo la Sra. Klumper.
Convertir proyectos paralelos en negocios independientes u ocupaciones de tiempo completo puede ser difícil o incluso imposible para los directores de marketing, cuyos trabajos se han vuelto cada vez más exigentes y complejos . Estos empresarios superaron los obstáculos. Cada uno dijo que su experiencia en marketing los ayudó a identificar las necesidades no satisfechas de los consumidores y promover sus propios esfuerzos.
Dando vida a los sueños de pipa
Tomemos como ejemplo a Joy Howard, quien dijo que sabía que eventualmente tendría que dejar su trabajo como CMO de la firma de gestión de contraseñas Dashlane Inc. para lanzar la empresa de ropa de abrigo sostenible Early Majority Inc. “Si usted es un CMO verdaderamente empoderado que trabaja para una empresa pública [ o] una empresa respaldada por capital de riesgo, no puedo imaginar iniciar un negocio adicional”, dijo la Sra. Howard.
El debut en marzo de 2022 de la primera colección de Early Majority fue la culminación de un proceso de un año para la Sra. Howard, a quien se le ocurrió la idea mientras trabajaba como vicepresidenta de marketing en la empresa de ropa Patagonia Inc. en 2014.
Joy Howard dejó su trabajo en Dashlane el año pasado para lanzar la marca de ropa exterior Early Majority, donde ahora es directora ejecutiva.
FOTO: KIMBERLY ROSS/MAYORÍA TEMPRANAEarly Majority evolucionó a trompicones cuando la Sra. Howard luego se convirtió en CMO del fabricante de parlantes Sonos Inc. y de la compañía de transporte privado Lyft Inc. Pero el momento de Early Majority no llegó hasta que Dashlane la reclutó para mudarse a París como su CMO en 2019. ella dijo.
La pandemia empujó a la Sra. Howard y al cofundador Dmitri Siegel a lanzar Early Majority con una declaración de objetivos que invitaba a los consumidores a tomarse un descanso de sus agitadas vidas y pasar más tiempo al aire libre, dijo.
“Me encantó la idea de París, especialmente como un lugar en el que algún día podría armarme de valor para iniciar la empresa”, dijo la Sra. Howard. Después de 18 meses en Dashlane, la Sra. Howard asumió una función de asesora en diciembre de 2020, incorporó Early Majority en enero de 2021 y dejó Dashlane en mayo, dijo.
Dashlane no sabía que la Sra. Howard estaba desarrollando una nueva empresa hasta que anunció su renuncia, dijo.
Inspiración de la era de la pandemia
La pandemia es el hilo común en las actividades externas de estos especialistas en marketing.
Maryam Banikarim era jefa de marketing en la plataforma de redes vecinales Nextdoor Holdings Inc. en el verano de 2020 cuando ella y su esposo, el capitalista de riesgo Andy Lerner, comenzaron a hablar sobre su frustración con los informes de que la ciudad de Nueva York se vería afectada permanentemente por cierres y despidos.
Esa conversación dio lugar a una serie de correos electrónicos y llamadas telefónicas con otros ejecutivos del área de Nueva York y, en agosto de 2020, la Sra. Banikarim cofundó NYCNext, una organización sin fines de lucro dedicada a apoyar el turismo y las industrias creativas de la ciudad.
NYCNext creció de 20 personas en una llamada de lluvia de ideas inicial a un grupo de más de 600 voluntarios que organizaron proyectos que promocionaban la ciudad de Nueva York, incluidas actuaciones emergentes de los mejores talentos de Broadway y el cortometraje "New York State of Mind", que contó con estrellas como el presentador de televisión nocturno Stephen Colbert y los jugadores de los Yankees de Nueva York.
Otro ejecutivo de marketing, Geoff Cottrill, nunca había podido trabajar en ningún lado antes de que la pandemia coincidiera con su salida en junio de 2020 de Coca-Cola Co. , donde había sido vicepresidente senior de marketing estratégico.
Poco después de dejar el gigante de los refrescos, Cottrill recibió una llamada del veterano de la industria Gary Koepke. El Sr. Koepke y el fundador de la revista Nylon, Marvin Scott Jarrett , se inspiraron en la pandemia para hacer realidad su idea de Marvin, una nueva publicación impresa dedicada a la música y la cultura pop, y querían que el Sr. Cottrill fuera su director de marca.
“Mi papel ha sido pensar en la marca [Marvin] en sí misma y en cómo trabajar con las marcas de manera significativa”, dijo el Sr. Cottrill, quien ayudó a desarrollar la nueva identidad de la empresa y usó sus contactos en la industria para fichar al fabricante de automóviles Porsche AG . como su primer, y hasta ahora único, patrocinador.
Marvin publicó su primer número un año después de esa llamada inicial y justo antes de que el Sr. Cottrill aceptara un nuevo trabajo como CMO del operador del campo de prácticas de Topgolf.
El Sr. Cottrill dijo que se unió con el entendimiento de que continuaría trabajando en Marvin siempre que no interfiriera con sus responsabilidades en Topgolf Callaway Brands Corp. Marvin publicó recientemente su novena edición impresa y el Sr. Cottrill fue ascendido a jefe de marca. oficial en Topgolf.
Nuevas ideas, nuevos retos
Trabajar en proyectos paralelos ha ayudado a los especialistas en marketing a desarrollar diferentes conjuntos de habilidades y, en algunos casos, explorar nuevas carreras.
La tarea más ardua para la Sra. Banikarim fue obtener exenciones del poderoso sindicato de actores SAG-AFTRA que permitirían a los artistas del sindicato participar en la película “New York State of Mind”, dijo. Su esfuerzo tuvo éxito solo después de que una publicación en Facebook llevó a un amigo a remitirla a otro contacto que transmitió el mensaje al comité ejecutivo del sindicato, que luego aprobó las exenciones.
NYCNext continúa organizando eventos, y la Sra. Banikarim dejó su trabajo en Nextdoor en junio para dedicarse más activamente al trabajo de promoción. Recientemente comenzó a trabajar como asesora en el grupo sin fines de lucro Partnership for New York City, cuyo director ejecutivo conoció mientras organizaba NYCNext.
“Encontré comunidad, significado y alegría al hacer ese trabajo, y quería ver a dónde me llevaría hacerlo a tiempo completo en lugar de como un ajetreo secundario”, dijo la Sra. Banikarim.
Escriba a Patrick Coffee a patrick.coffee@wsj.com
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Apareció en la edición impresa del 29 de diciembre de 2022 como "Marketers Build Pandemic Projects Into Full-Fledged Startup Bus
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