Compañías
enteras de publicidad tradicional ( No digital ) comenzaran a quebrar debido a los algoritmos de la publicidad de la inteligencia artificial
de Google, Facebook , Verizon, ¿ Twitter,? Son las nuevas tuberías de
plataformas de publicidad en el futuro, a partir de la mensajería móvil a la
realidad virtual,
Cuatro
días que conmovieron al mundo de la publicidad digital,
https://next.ft.com/content/a7b36494-5546-11e6-9664-e0bdc13c3bef
Verizon
despega en un vuelo de la fantasía con la adquisición de Yahoo
AYER
AYER por: Richard Waters en San Francisco
Los levantamientos sísmicos que
transforman las industrias enteras suelen tener muchos años para dar
resultados. Pero a veces, sus efectos estallan a través de una sola semana, temblar la tierra.
Ese fue el
caso en el lapso de cuatro días de esta semana, cuando un temblor pasó a través
de la industria de la publicidad digital.
Comenzando
con la venta de una ex querida internet Yahoo a
Verizon, agitando a continuación a Twitter
en otro revés y terminando con sorprendentemente potentes
ganancias de Facebook y Google, que pone de relieve el cambio masivo de
la energía en curso en el mundo de la publicidad.
Y continuará
resonando más ampliamente en el negocio de los medios de comunicación
tradicionales. Se espera que la publicidad digital al
principio del mercado publicitario global de $ 200 mil millones en los próximos
dos años, asegurando nueva duopolio de la industria de medios digitales ejercerán un poder aún mayor.
Dejando a un
lado de China, donde no funcionan, el 72 por ciento de la publicidad en línea
del mundo ya se pasa a través de las plataformas en línea de Facebook y Google, según Brian Wieser, analista de
Pivotal Investigación. A medida que crece el pastel digitales, los dos se ponen
a tomar una rebanada aún mayor, llegando a 87 por
ciento a finales de la década, predice.
Esto infundir miedo en los rivales intimidados en el resto del
mundo de los medios, pero los anunciantes es poco probable que objetar,
dice Youssef Squali, analista de Internet y los
medios de Cantor Fitzgerald.
A pesar de
que los anunciantes resienten el dominio de Google, que la mera eficacia de la
plataforma ha llevado a una reaceleración del negocio
de búsquedas de la compañía en este trimestre, dice.
Y como sus
plataformas de publicidad existentes tragan más del gasto de las marcas más
importantes del mundo, se predice que serán sacados
"capas enteras" de los costes para los vendedores a través de los
niveles de automatización que Diezmaremos partes del mundo de la publicidad
tradicional.
Verizon
adquisición de $ 4.8 mil millones de Yahoo el lunes, después de la compra de
AOL del año pasado, representa un intento de construir una tercera
fuerza con la escala para hacer frente a la dominación de Google y Facebook. Armado con la tecnología de AOL
publicidad, marca en línea de Yahoo y la audiencia -, así como los datos que
posee sobre sus clientes móviles - Verizon espera
construir una red de publicidad que pueda competir con la eficiencia y
el tamaño de sus rivales más grandes.
Pero que son
las carreras contrarreloj. Después de permanecer más o menos estable durante
varios años, los ingresos netos de publicidad de Yahoo
cayeron casi un 20 por ciento en los primeros seis meses de este año ya
que los usuarios acudieron a los
dispositivos móviles.
La venta
Yahoo ha servido para poner de relieve la importancia de Twitter como un claro número cuatro en la publicidad digital,
dice el Sr. Wieser. Sin embargo, un día
después de la operación, Twitter advirtió que estaba esperando una fuerte
desaceleración en su propio negocio de la publicidad, levantando nuevas dudas
sobre su capacidad para sobrevivir como una plataforma independiente.
puntos
principales a gran futuro para los datos de Amazon
La
pertenencia a la prestación de servicios creció
un 51 por ciento el año pasado
En ese
preciso momento, Facebook y Google siguieron
adelante con las ganancias trimestrales que volvió a demostrar su dominio de la publicidad en línea. un crecimiento del 63 por ciento de Facebook fue tres veces mayor que la de
Google - sin embargo, con su escala masiva, Google
todavía añadió $ 3.8bn de ingresos adicionales en el trimestre, un 50 por ciento más de Facebook.
Ambas
compañías también mantienen sus ojos firmemente en un horizonte más distante,
incluso mientras sus rivales se esfuerzan para ponerse al día.
Sundar
Pichai, ejecutivo de Google, dijo que la compañía de búsqueda estaba al borde de una transformación
que daría forma a su progreso para la próxima década, el
uso de una forma de inteligencia
artificial conocida como el aprendizaje automático que hace que casi todos
sus servicios sean más eficaces.
Y Mark Zuckerberg, jefe, puso de relieve una tubería de plataformas de publicidad en el
futuro, a partir de la mensajería móvil a la realidad virtual, que alimentará a
su crecimiento en los próximos años.
Incluso sin
dicha tecnología ambicioso, un auge de la publicidad
móvil en el corto plazo es probable que financiar su crecimiento, aunque
algunos límites pueden venir a la vista. Ambas compañías han estado empacando
más anuncios en sus servicios móviles básicos en el último año, el aumento de
la "carga de anuncios" en los usuarios - el número total de anuncios
de las empresas pueden mostrar en su búsqueda o páginas de redes sociales.
Verizon
lo ve en el vídeo YahooPlay
Facebook
dijo esta semana que espera alcanzar el límite para esta época del año, y que
su crecimiento podría comenzar a disminuir como resultado.
Pero la experiencia de Google sugiere que, incluso sin
aumentar el número de anuncios móviles, todavía podría haber muchas maneras de
mejorar su eficacia - ya su vez su rentabilidad.
Sr. Pichai
dijo que Google estaba manejando a la capa nuevas formas de publicidad en sus
diferentes servicios móviles, tales como anuncios
locales colocados en sus mapas, sin chocar con sus medidas internas de
la "felicidad de usuario".
Junto con el
aumento de la telefonía móvil, ambas compañías también se están moviendo
rápidamente para posicionarse para una onda esperada de los anuncios de vídeo digitales.
En alrededor
de $ 15 mil millones $ 10bn-, la publicidad de vídeo en línea todavía apenas
se nota en comparación con la televisión, dice el Sr. Squali.
Pero
Zuckerberg dijo esta semana que Facebook estaba rehaciendo todas sus
aplicaciones y servicios con vídeo en mente, y sugirió que en unos cinco años de vídeo puede ser la forma principal de
los usuarios quieren comunicarse, socializar y entretenerse.
"La televisión sigue
siendo un negocio muy saludable - pero [la industria de la televisión] debería
al menos ser un poco preocupado ahora", dice Debra Aho Williamson,
analista de eMarketer.
"Cuanto más las
plataformas de Facebook y Google a entrar en vídeo, el más compradores opciones
tendrán la misma."
Que sustenta
muchos de los nuevos formatos de publicidad, por su parte, ha sido el
desarrollo de la llamada tecnología "programático"
que automatiza la agregación en tiempo
real y una subasta de espacios publicitarios.
Con mejores
datos sobre sus usuarios, junto con grandes volúmenes de inventario que proveen
liquidez a sus mercados, tanto Google y Facebook
han sido capaces de mejorar la fijación de precios y la eficiencia de la
colocación de anuncios digitales - aunque en el caso de Facebook, la tecnología
se ha limitado principalmente a las la venta de su inventario de publicidad
interna en auge.
Estas
herramientas programáticas que podrían darle una ventaja cada vez mayor a
medida que muerden nuevas formas de publicidad. Esta semana, por ejemplo, el Sr. Zuckerberg dio a entender que Facebook estaba cerca de
desvelar un servicio de publicidad para apoyar los artículos inmediatos, su
asociación móvil con los editores de noticias.
Facebook
no ha dicho cómo un
servicio de este tipo funcionaría o cortar lo que mantendría de cualquier tipo
de publicidad se coloca en los artículos inmediatos. Sin embargo, algunos
analistas sostienen que los datos superiores de la red social a sus usuarios
harán que sea más rentable para los editores a tomar la publicidad de Facebook
junto a sus artículos que vender su propia, incluso después de que Facebook
toma su parte.
Si eso es
cierto, una de las esquinas más del mundo de los medios tradicionales se habrá
absorbido por las plataformas en línea automatizados de Silicon Valley - y otro
grupo de ex vendedores de publicidad será en busca de
trabajo.
Derechos
de autor de The Financial Times Limited 2016.
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