La nueva campaña publicitaria de Meta recuerda a la gente que la realidad virtual ya está aquí
El esfuerzo se aleja de las representaciones de ciencia ficción anteriores de Meta de un metaverso en toda regla.
7 de septiembre de 2023 7:00 am ET
Nuevos anuncios de
Las plataformas reemplazan las visiones de campañas anteriores de un metaverso futurista con escenas que representan la realidad virtual como una tecnología real, actual e incluso prosaica.En un vídeo de la campaña, denominado “El impacto es real”, los soldadores practican soldando con metales virtuales, los médicos ensayan cirugías en globos oculares virtuales y el futbolista inglés Marcus Rashford utiliza la realidad virtual para mantenerse conectado al campo mientras se recupera de un lesión.
Meta espera que la campaña, que está programada para realizarse en EE. UU. y Europa a través de televisión, podcasts, boletines informativos por correo electrónico e impresos, despierte el interés de los desarrolladores de software en diversos sectores que tal vez no hayan considerado el uso de la realidad virtual o aumentada, según Rob Sherman. , vicepresidente de Meta que supervisa la política en su unidad Reality Labs. Una investigación interna encontró que demasiadas personas todavía asocian la realidad virtual exclusivamente con los videojuegos, dijeron los ejecutivos de Meta.
Pero la campaña también pretende recordar a los ejecutivos, gobiernos y consumidores en general que la realidad virtual ya se está utilizando en el mundo real con fines críticos, afirmó.
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"Esta es la tecnología que existe ahora, no es ciencia ficción", dijo Sherman. "Es importante para nosotros ser transparentes y ayudar a las personas a ver cuál es nuestra visión, para que puedan anticiparla y participar".
Los anuncios representan un cambio de rumbo en los esfuerzos continuos de Meta para vender su gran visión del metaverso a inversores, gobiernos, clientes comerciales y consumidores, muchos de los cuales siguen siendo escépticos de que la compañía haya sido inteligente al apostar su valoración al apetito de una sociedad futura por lo virtual y Tecnologías de realidad aumentada.
La campaña también se produce en un momento en que la IA generativa ha llegado a dominar los titulares y la imaginación como la nueva tecnología del momento.
Tanto el número de usuarios de la aplicación de metaverso Horizon Worlds de Meta como las ventas de los auriculares Quest de Meta se han mantenido bajos, a pesar de los intentos anteriores de vender el metaverso a través de publicidad.
El anuncio de Meta para el Super Bowl 2022, que se lanzó meses después de que apostara por el concepto de metaverso al cambiar oficialmente su nombre de Facebook, presentaba a un perro cantor animatrónico desempleado que se reconectaba con sus compañeros de banda a través de unos auriculares Meta Quest y Mundos horizonte.
Más tarde ese año, la compañía adoptó un tono más serio con “El impacto será real”, una campaña publicitaria que mostraba cómo los estudiantes y académicos pueden utilizar la tecnología metaversa en las próximas décadas.
"Meta realmente había salido inicialmente con un gran impulso que parecía futurista, y creo que me di cuenta de que el mercado, particularmente aquí en Estados Unidos, no está del todo preparado para la visión que pintaron", dijo Greg Kahn, un inversionista y asesor que trabaja en medios. , tecnología y marketing.
Centrarse en los aspectos comerciales del metaverso, así como en los elementos más de realidad mixta, puede abrir puertas a usos de la tecnología menos emocionantes pero potencialmente más lucrativos, dijo Kahn.
Las campañas anteriores centradas en el metaverso no tuvieron éxito, dijeron los ejecutivos de Meta, y agregaron que el retorno de tales inversiones generalmente no se mide en ventas unitarias sino en métricas como el sentimiento de marca. En cambio, la nueva estrategia representa el siguiente capítulo de la historia que Meta ha estado tratando de contar desde que cambió su nombre en 2021, dijo Sherman.
"En ese momento, articulamos un estado final de 10 a 15 años de lo que pensábamos que haría esta tecnología para transformar la forma en que las personas interactúan en nuestra sociedad", dijo . "Dentro de dos años, lo que queríamos hacer es aprovechar este momento para observar el progreso que ha logrado el ecosistema".
Correcciones y amplificaciones
Greg Kahn es un inversor y asesor que trabaja en medios, tecnología y marketing. Una versión anterior de este artículo escribía incorrectamente su apellido. (Corregido el 7 de septiembre)
Escriba a Katie Deighton a katie.deighton@wsj.com
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Apareció en la edición impresa del 8 de septiembre de 2023 como 'Meta's Ad Blitz Proclaims Virtual Reality Ya Here'.
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