16 estadísticas que muestran que el contenido de marca funciona

16 estadísticas que muestran que el contenido de marca funciona

Por Jerrid Grimm, cofundador de Pressboard

Cmarketing de contenidos es uno de esos términos vagos que significan nada y todo a la vez. En esta creciente disciplina no existe un solo experto, ni un solo gurú con todas las respuestas. Pressboard lo sabe mejor que la mayoría. Si bien nuestra plataforma analiza miles de historias cada mes, seguimos aprendiendo algo nuevo sobre la narración todos los días. Aquí, mostramos 16 razones por las que el contenido de marca puede ser una herramienta de marketing eficaz.

1. El contenido de marca es 22 veces más atractivo que los anuncios gráficos

Los lectores pasan un promedio de 45 segundos interactuando con el contenido de marca escrito, que es significativamente más alto que el promedio de 1,6 segundos que pasan con un anuncio publicitario.

La “ceguera de los banners” es un problema real para los especialistas en marketing hoy en día. Los usuarios se han acostumbrado tanto a ignorar los anuncios que enmarcan su contenido que las tasas de clics para los banners han caído a menos del 0,1 % . Estos anuncios generalmente se consideran molestos y disruptivos, por lo que no es de extrañar que sean menos atractivos que el contenido de marca, que ofrece información que los lectores ya están buscando.

2. El contenido de marca genera un mayor recuerdo de la marca que los anuncios pre-roll

Si bien el video sigue siendo una táctica fuerte para los editores digitales, el contenido de marca lo supera en lo que respecta al recuerdo de la marca. Según un informe de Nielsen , el contenido de marca resultó en un 86 % de recuerdo de marca, mientras que el pre-roll resultó en solo un 65 % de recuerdo de marca.

3. El contenido de marca impulsa la intención y el interés del consumidor

Un estudio dirigido por IPG Media Lab descubrió que los consumidores tienen un 14 % más de probabilidades de buscar contenido adicional de un anunciante después de haber estado expuestos a contenido de marca. Dicho esto, el director de ingresos de Forbes, Mark Howard, dice que el contenido de marca y los anuncios publicitarios pueden funcionar en conjunto en este proceso, recordando a los usuarios la marca a la que estuvieron expuestos y empujándolos hacia abajo en el embudo.

4. El recuerdo de la marca es un 59 % mayor para el contenido de marca que para otros anuncios digitales

De acuerdo con el mismo estudio dirigido por IPG Media Lab, el recuerdo del contenido de marca ha mejorado un 17 % en comparación con cuando se realizó por primera vez en 2013. Parece que los consumidores se están acostumbrando más o estamos mejorando. O un poco de ambos.

5. El contenido de marca distribuido a través de editores premium ve un 50% más de reconocimiento de marca

Vale la pena asociarse. Los especialistas en marketing que distribuyen su contenido de marca a través de la red de un editor ven un 50 % más de reconocimiento de marca que aquellos que publican por su cuenta.

La ciencia detrás de esto se reduce al reconocimiento de patrones . Los humanos somos muy buenos para reconocer patrones, y cuando una marca se asocia con una fuente confiable como un editor, nuestro cerebro lo interpreta como una señal de que la empresa comparte los mismos valores y reputación.

6. El 90% de los grupos de medios esperan que sus ingresos por contenido de marca aumenten en los próximos 12 meses

El espacio de contenido de marca está en auge. En una encuesta de 20 grupos de medios de América del Norte , casi todos dijeron que esperaban que el contenido de marca creciera, más que cualquier otra fuente de ingresos, incluidas las suscripciones, los videos o la publicidad gráfica.

7. Se prevé que la publicidad nativa supere los $ 402 mil millones para 2025

Esos editores también podrían tener razón. La firma de publicidad nativa AdYouLike sugiere que la industria crecerá de $ 85,83 mil millones en 2020 a $ 402 mil millones para 2025 .

8. El 74,5% de los profesionales de la comunicación incluyen branded content en sus campañas

Y de ellos, el 67 % espera que sus clientes gasten más en contenido de marca durante el próximo año.

9. El 27,5% de los internautas tiene un bloqueador de publicidad

Eso es uno de cada cuatro , y los millennials son aún más reacios a los anuncios publicitarios. Casi dos de cada tres millennials bloquean los anuncios , aunque todavía sienten que los anuncios reorientados y los anuncios en las redes sociales pueden ser relevantes para sus intereses.

10. La mayoría de los anunciantes evitan activamente los anuncios. Incluso los suyos propios.

Un estudio de Pressboard mostró que el 98 % de los especialistas en marketing transmiten contenido sin anuncios y el 27 % afirma usar bloqueadores de anuncios. Pero dado que el 96% prefiere los artículos a los banners, todavía hay esperanza para nosotros, la gente del contenido.

11. Los espectadores más jóvenes verán anuncios para apoyar a sus celebridades favoritas.

Aunque los millennials odian los anuncios, el 58 % de ellos los verán si apoyan a sus personalidades digitales favoritas. Sin embargo, el contenido aún debe sentirse auténtico, entretenido y útil.

12. Más consumidores confían en los editores premium que en el contenido de noticias en Facebook y Twitter

El problema de las “noticias falsas” ha tenido un grave impacto en la confianza del consumidor en las redes sociales. Según una encuesta realizada a través de Qualtrics en el Reino Unido, el 79 % de los encuestados piensa que es importante conocer la fuente del contenido de las noticias. El mismo número informó tener confianza en la BBC, mientras que el 55% confía en las noticias de Time y The Guardian. Solo el 36% confía en las noticias de Facebook y Twitter.

13. Los lectores prefieren que los anuncios se mezclen con la página

La mayoría de los encuestados en un estudio de Verizon Media dijeron que aceptan la publicidad como una forma de contenido, y el 79% de ellos dijeron que preferirían ver anuncios que se mezclan con la página que banners molestos.

14. Los espectadores reaccionan más positivamente al contenido de video de marca que a los comerciales regulares.

Las personas que miran videos de marca tienen un 62 % más de probabilidades de mostrar una reacción positiva en comparación con las que ven anuncios de 30 segundos. Las personas felices recuerdan su marca y es más probable que compren, así que téngalo en cuenta la próxima vez que planee su inversión en medios.

15. Los usuarios que sienten una conexión con una marca gastan el doble de dinero que los que no.

El 70% de los encuestados en un estudio realizado por el Instituto de Transformación Digital de Capgemini indicaron que gastan el doble en una marca con la que sienten una conexión. Además, el 81 % de los encuestados promociona sus marcas favoritas entre familiares y amigos. Encontrar una manera de conectarse emocionalmente con su audiencia es simplemente un buen sentido comercial.

16. Los consumidores quieren que las marcas tomen una posición

No se trata solo de lemas pegadizos y un buen producto. La mayoría de los consumidores quieren que las marcas tengan una opinión sobre temas sociales y políticos, según un estudio reciente de Sprout Social . Ya hemos visto a compañías como Nike y Gillette incluir esto en sus campañas de Colin Kaepernick y " The Best a Man Can Be ", respectivamente, con resultados mixtos. Si su empresa planea hacer lo mismo, asegúrese de que su posición sea genuina e impulsada por valores. Las ventas vendrán más tarde, pero solo si el público cree que su mensaje es auténtico.

Todo demuestra que el contenido de marca es una táctica importante, sin importar en qué etapa del embudo se encuentre su cliente.