Comprender el valor del contenido de marca
Por Jerrid Grimm, cofundador de Pressboard
BTanto los rands como los especialistas en marketing han tenido problemas para encontrar una definición de contenido de marca, en parte porque la industria cambia constantemente. En Pressboard, definimos el contenido de marca como cualquier medio publicado en el que una marca haya participado en la producción. Esto significa contenido creado específicamente con el fin de publicarlo con un editor, como NBCUniversal, USA Today o Bustle. Las marcas aprovechan la confianza, la experiencia y el alcance de los editores premium, lo que les permite conectarse con audiencias nuevas y muy específicas.
Mantenerse al día con una industria en evolución
El contenido de marca se ha convertido en mucho más que una palabra de moda. Esta forma de publicidad se ha transformado desde los primeros días del publirreportaje, con más editores y anunciantes invirtiendo en ella que nunca.
Tanto si se trata de una empresa emergente que pretende revolucionar un sector como de una empresa Fortune 500 como IBM o JP Morgan Chase que intenta establecer relaciones con nuevas generaciones de clientes, tanto las pequeñas como las grandes empresas buscan formas innovadoras de interactuar con el público, y las mejores La forma de hacerlo es a través de historias, no de anuncios.
Además de ser una herramienta para la construcción de relaciones, el contenido de marca está demostrando ser una respuesta a las preocupaciones sobre la sostenibilidad a largo plazo al convertirse en una importante oportunidad de ingresos para la mayoría de los editores. Los nombres más importantes en el negocio han revisado sus equipos para crear contenido de marca.una parte esencial de sus ingresos publicitarios digitales.
Desterrar el anuncio publicitario
Independientemente de lo que cree, su contenido debe esforzarse por hacer más que la publicidad tradicional. ¿Por qué? Porque los consumidores ya no están interesados en los anuncios publicitarios (y posiblemente nunca lo estuvieron).
Los datos muestran que aproximadamente el 25% de los usuarios de Internet usan bloqueadores de anuncios; Entre 2014 y 2018, Netflix , que no tiene publicidad, creció de 50 millones a 125 millones de suscriptores. La simple verdad es que a las personas simplemente no les gustan los anuncios y pagarán para evitarlos tanto en línea como mientras miran sus programas favoritos. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben brindarles algo que comunique los valores de su marca de una manera que realmente resuene con ellos.
A los consumidores les gusta el contenido de marca porque se trata menos de vender productos y más de proporcionar valor. Ascend Integrated Media informó que el 70 % de los consumidores querían aprender sobre los productos a través del contenido y respondieron positivamente a las marcas que les brindaron una experiencia reflexiva en la materia.
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El contenido de marca es la nueva forma de construir relaciones. Sirve intencionalmente al lector sin interrumpirlo. Su objetivo es comunicar lo que representa la marca, el tipo de historias que le gusta defender y el tipo de ideas junto a las que quiere estar. Es marketing para el siglo XXI.
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En nombre del amor de contenido de marca
¿Por qué cada vez más empresas invierten en branded content? No es solo una herramienta de vanidad, aunque tener su firma en Fast Company o The Wall Street Journal es una sensación increíble. El contenido de marca es la forma más efectiva de captar la atención y generar confianza con nuevas audiencias y, como saben todos los especialistas en marketing, el tiempo (también conocido como atención) es dinero.
El contenido de marca suele ser un producto premium con precios que van desde $ 1,000 a $ 50,000 y más, según sus socios y el tamaño de la campaña. Como tal, más equipos se han encargado de probar la efectividad del contenido de marca. La buena noticia es que más allá de ser una poderosa herramienta de concientización, el contenido puede traducirse directamente en más ojos en el sitio web de su marca y más efectivo en su caja.
Lea el informe completo, La guía completa de contenido de marca
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