La limpieza seguirá siendo crucial después del Covid. Aquí están las acciones que se beneficiarán.

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Por 

Teresa Rivas

8 de diciembre de 2020 2:35 p.m. ET

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Esta foto muestra una botella de blanqueador Clorox

Chris Delmas / AFP a través de Getty Images

La pandemia de Covid-19 ha hecho que la limpieza sea algo genial: desde el aumento de personas influyentes en las redes sociales que comparten sus técnicas de limpieza hasta asociaciones hábilmente comercializadas entre aerolíneas y expertos en desinfectantes, de repente algo que alguna vez se dio por sentado está en el centro de atención.

Barclays argumenta que la tendencia no se desvanecerá incluso cuando lo haga la pandemia, y un mercado fragmentado presenta grandes oportunidades para que las marcas de limpieza del hogar logren avances en los clientes corporativos.

La analista Lauren Lieberman echa un vistazo al mercado de la limpieza comercial y sostiene que incluso después de que Covid-19 ya no sea un riesgo importante, los consumidores de todo tipo querrán ver pruebas de limpieza, en lugar de simplemente asumir que ha tenido lugar. Este tipo de "limpieza como un teatro" se convertirá en la nueva normalidad, ya que "los consumidores y empleados exigirán que los lugares no solo 'estén limpios' sino también 'se muestren limpios'".

Por supuesto, las empresas ya estaban haciendo mucha limpieza antes de Covid, aunque empresas que tienen una trayectoria más larga en la limpieza industrial, como Ecolab (ticker: ECL) puede que no le suene a los consumidores, que están más acostumbrados a nombres familiares como Clorox (CLX). Lieberman dice que esta dinámica, junto con un mayor enfoque en el saneamiento en general en el futuro, desde restaurantes hasta casinos y líneas de cruceros, es una oportunidad clave para empresas de todo el espectro.

Ella estima que el mercado de la limpieza institucional totalizó $ 30 mil millones en todo el mundo de cara a la crisis. Si bien ese mercado anteriormente crecía simplemente en función del producto interno bruto (a medida que las economías crecían, la gente cenaba fuera y viajaba más), ella espera que se mantenga elevado. Si bien la limpieza rigurosa de hoy puede disminuir después de la vacuna, ella espera que los volúmenes se mantengan elevados en comparación con los años previos a la pandemia, probablemente entre un 10% y un 20%.

En la limpieza, como en tantas industrias, Covid ha perjudicado a los jugadores más pequeños más que a los grandes, y los grandes nombres dominantes pueden ser los ganadores finales. Ecolab es el "líder indiscutible del mercado", pero solo tiene entre el 12% y el 16% del mercado, lo que deja una gran cantidad de participación en juego, especialmente cuando los actores pequeños y regionales luchan. Eso podría ser una buena noticia, no solo para Ecolab, sino también para Clorox, Cintas. (CTAS), Kimberly Clark (KMB), Procter & Gamble (PG) y Reckitt Benckiser (RBGLY).

“A medida que los clientes más grandes busquen consolidar el número de proveedores, las ventajas de 'cuanto más grande es mejor' en cuanto a escala, servicio y tecnología deberían hacerse más evidentes”, escribe Lieberman.