Hay una nueva cara en Hollywood, generada por IA
A principios de este siglo, Al Pacino protagonizó "S1m0ne", una sátira sobre un director fracasado que crea una "estrella" generada por computadora que conquista Hollywood. Casi 25 años después, parece que la vida real ha alcanzado al cine con la llegada de una actriz generada por inteligencia artificial llamada Tilly Norwood.
La noticia de una actriz con inteligencia artificial desencadenó un pequeño revuelo en Hollywood por esa eterna preocupación de quién consigue el papel, desde Whoopi Goldberg ("Que venga, porque siempre los podrás distinguir de nosotros" ) hasta Emily Blunt ("Dios mío, estamos jodidos").
La creadora de Tilly, Eline van der Velden, afirma que no esperaba la reacción negativa : "No, en absoluto. Pero al mismo tiempo, la había creado para que tuviera repercusión internacional, ¿no? La había creado para que se convirtiera en una superestrella mundial".
Van der Velden, ex actriz y comediante, tenía grandes aspiraciones porque cree que la IA generativa está lista para su primer plano: ahorrar dinero y aportar creatividad. "En aquel momento, solo intentaba concienciar a los profesionales de la industria sobre las posibilidades", declaró.
Dar vida a Tilly le llevó al equipo de van der Velden unas 2000 iteraciones. Luego, comenzó a enseñarle a actuar . Nos mostró algunas de las primeras iteraciones de Tilly. "Empezamos a experimentar con diferentes emociones", dijo. "Aquí hicimos algunas pruebas. La actuación no nos pareció nada buena".
"¿No estuvo a la altura de tus expectativas?", pregunté.
"¡No estuvo a la altura de mis expectativas en absoluto!"
En una entrevista el pasado mes de julio con la publicación británica Broadcast International , van der Velden hizo la provocativa declaración: "Queremos que Tilly sea la próxima Scarlett Johansson o Natalie Portman, ese es el objetivo de lo que estamos haciendo".
"Sí, la Scarlett Johansson del género de la IA", nos dijo. "Creo que eso fue lo que se pasó por alto. Hubo mucha desinformación. No está destinada a aceptar trabajos de actuación reales en la industria tradicional del cine y la televisión. Está destinada a permanecer en su propio género de IA, y ahí es donde queremos que se quede".
Aun así, afirma que su firma ha recibido solicitudes para que Tilly aparezca en una película junto a actores reales. "Hemos rechazado todas las ofertas", afirmó van der Velden.
"Hay una diferencia entre ir más allá de los límites y romperlos"
Sean Astin es el presidente de SAG-AFTRA, el sindicato de actores, donde Tilly Norwood ha tocado la fibra sensible sobre el estado de la IA. Al preguntarle qué representa Tilly para él, Astin respondió: « Avatar y personaje parecen etiquetas justas. Actriz , no tanto. Ella… ¿ella? ¿Eso?… simplemente no reemplazará a nuestra gente».
Dice que ahora mismo en Hollywood la inteligencia artificial se siente como un tsunami: "La avalancha de productos y tecnología de IA y sus usos es abrumadora. Como ciudadanos y como sindicato, me gustaría que nos suba a la ola, que nos suba a la ola de cosas que llegan".
Para el sindicato, las protecciones de la IA fueron un punto clave de controversia en la huelga de 2023 , y Astin afirma que proteger el nombre, la imagen y la semejanza de los artistas contra la explotación sin compensación es una prioridad absoluta de ahora en adelante. "Eline tiene todo el derecho a usar información legal, pública y de código abierto para desarrollar sus creaciones", declaró. "Mi problema, y el de nuestra empresa, es con las empresas que diseñan esos sistemas, extraen información de internet y la consumen. No tienen permitido hacerlo".
Astin aplaude a los productores que intentan expandir los límites creativos mediante la IA. Pero, añade, "Hay una diferencia entre expandirse y romper los límites. Si uno se expande, se pregunta: '¿Cómo puede el arte centrado en el ser humano colaborar con esta tecnología para lograr una comunicación que le guste al público?'. Y luego está la pregunta: 'Ah, por cierto, creemos que es más barato, más fácil, y, ¿sabes?, no queremos contratarte como actor'".
¿Es un amigo o es un enemigo?
Ya han aparecido escenas generadas por IA en series de televisión como "La Casa de David" de Amazon. Hay anuncios de IA, y durante el verano, un modelo de IA apareció por primera vez en un anuncio de la revista Vogue .
Para los productores, que se enfrentan a presupuestos de producción cada vez más altos, la IA ha desatado diversas emociones. El exejecutivo de entretenimiento Kevin Reilly explica: «Emoción, confusión, miedo, intentar descubrir cómo usarla. ¿Es una aliada o una enemiga?», dijo. «En mi opinión, es una gran aliada. Es quizás lo más transformador que ha ocurrido en la historia de la humanidad».
Reilly es ahora una especie de evangelista de la IA. Es el nuevo director ejecutivo de Kartel.ai, una startup de Beverly Hills que crea vídeos y campañas publicitarias con IA. «Todo tiene sus inconvenientes», dijo. «Pero esa no es razón para tenerle miedo categóricamente».
Pregunté: "¿En qué medida esto se debe a que los estudios, las plataformas de streaming y las marcas simplemente quieren ahorrar dinero?"
"Sí, creo que no se trata necesariamente de 'Oye, queremos ahorrar dinero'", dijo Reilly. "Es que, en definitiva, son negocios".
Y para las empresas, el potencial creativo puede ser extraordinario. Kartel quiso presumir un poco y puso al ingeniero generativo Fillip Isgro al mando. Nos mostró un concepto para un anuncio de café, "Taza de Jo". El anuncio presentaba múltiples versiones de... ¡mí! Fue un poco chocante.
Empezó con un storyboard clásico, creando un mundo de IA dirigido por un humano. "¿Cómo es la cafetería? ¿Cómo es el logo? Y, por último, ¿cómo eres tú ? Con tu permiso, entramos en tu Instagram y recopilamos todas tus fotos".
Eso fue todo lo que necesitó para generar mi rostro. Y con solo unas pocas órdenes, Cup of Jo se globalizó, con imágenes de la cafetería Jo's Coffee Shop en una barcaza en medio del océano; en un volcán en Hawái; y en los Alpes.
"El siguiente paso en nuestro viaje es darle vida", dijo Isgro. "De hecho, incorporamos movimiento a nuestras imágenes fijas. Simplemente saco mi iPhone, grabo a quien necesito y, al instante, puedo conseguir que el personaje haga lo que necesito".
El resultado: un anuncio nuevo y llamativo creado en solo un par de días, sin utilizar ninguna agencia de publicidad, sin ubicaciones y sin invertir mi tiempo.
"Imagínate tener que ir a grabar eso. No tienes esa flexibilidad" en un anuncio tradicional, dijo Isgro. "Y es algo muy planificado. Tienes que ceñirte a los guiones, y eso es todo. Pero en este mundo, podemos iterar indefinidamente sin repercusiones".
Es la historia de nuestro tiempo: el tira y afloja entre la inteligencia artificial ("Esta tecnología está aquí. No se irá a ninguna parte. ¿Cómo podemos usarla como una fuerza para el bien?", pregunta Eline van der Velden) y la humanidad ("La inteligencia artificial nunca nos reemplazará, nunca", dice Sean Astin) que, por ahora, es una especie de suspenso.
No hay comentarios:
Publicar un comentario