CONCLUSIONES CLAVE

  • En un informe de la Reserva Federal, empresas de todo el país dijeron que estaban teniendo dificultades para subir los precios debido a la reacción de los clientes cuyos presupuestos se han visto afectados por años de alta inflación.
  • El propietario de un restaurante en Montana predijo que los clientes se resistirían a pagar 20 dólares por una hamburguesa.
  • El fenómeno se extendió por todos los distritos de la Reserva Federal en el Libro Beige, que recopila informes de todo el país.

Los consumidores estadounidenses tienen un mensaje para las empresas, y resonó alto y claro en un informe de la Reserva Federal el miércoles: no van a pagar 20 dólares por una hamburguesa.

El Libro Beige de la Reserva Federal, una recopilación de informes anecdóticos de los bancos regionales de la Reserva Federal en todo el país, estuvo repleto de observaciones de que los compradores de todo el mundo están hartos de los altos precios, lo que hace que muchas empresas se muestren reacias a subirlos.1 

Esos sentimientos fueron resumidos por el propietario de un negocio de Montana que le dijo a la Reserva Federal de Minneapolis que estaba tratando de evitar pasar más aumentos de costos a sus clientes. “En algún momento dirán: 'No voy a pagar 20 dólares por una hamburguesa'”, dijo el propietario, según el informe.  

El informe proporcionó un ejemplo sorprendente de cómo los presupuestos de los hogares, ya afectados por la alta inflación desde 2021, están llegando a su límite de cuánto están dispuestos a gastar en cosas. El rechazo de los clientes está llevando a los comerciantes a ofrecer descuentos con la esperanza de recuperar o retener a los clientes. Por ejemplo, los restaurantes de comida rápida, incluidos McDonald's y Burger King, han comenzado a ofrecer promociones de "comidas económicas" .

Los consumidores de todo el país están hartos de los aumentos de precios

El Libro Beige sugirió que el fenómeno está muy extendido. 

"Los contactos en la mayoría de los distritos notaron que los consumidores rechazaron aumentos adicionales de precios, lo que condujo a márgenes de ganancia más pequeños a medida que los precios de los insumos aumentaron en promedio", dice el informe. "Los contactos minoristas informaron que ofrecían descuentos para atraer a los clientes".

La Reserva Federal de Boston dijo que las empresas en ese distrito estaban planeando "un crecimiento moderado de los precios en general, ya que había preocupación por el rechazo de los consumidores ante nuevos aumentos de precios significativos".

La Reserva Federal de Cleveland señaló: "Un contacto de servicios empresariales dijo que trasladar los aumentos de costos se había vuelto más difícil a medida que los clientes administraban más de cerca sus costos".

En Atlanta: "Algunas empresas informaron que mantuvieron los precios estables en respuesta a consumidores cada vez más sensibles a los precios".

Y en el distrito de Dallas, fueron los fabricantes los que se enfrentaron a las rebeliones de los clientes por los precios: "Los contactos notaron que estaban experimentando una fuerte resistencia a los aumentos de precios, y uno de ellos dijo que los clientes piden mantener los precios al nivel del año pasado, lo cual no es posible dada la aumentos de costos”.