Los minoristas están subiendo los precios para hacer frente a los aranceles. Amazon está subiendo más que otros.
- Los precios en Amazon, Walmart y Target han aumentado este año a medida que los minoristas lidian con mayores costos debido a los aranceles.
- Según un análisis de datos de precios en línea realizado por la firma de investigación DataWeave, los precios de Amazon subieron más que los de Walmart y Target en varias categorías de compras.
- Debido a que los vendedores externos son más vulnerables a los aranceles, los vendedores de los marketplaces a menudo no tienen más remedio que repercutir los costes más elevados en el comprador.
Los aranceles impuestos por la administración Trump han supuesto un coste adicional para los minoristas del país, en un periodo de inflación persistente .
Mientras que muchos se adaptan al cambio con aumentos de precios limitados, el gigante del comercio electrónico Amazon...está haciendo senderismo más que otros.
Las subidas de precios son habituales entre los minoristas que intentan mitigar el aumento de costes derivado de los aranceles. Empresas como Walmart.y TargetHan declarado que están empleando un enfoque de cartera de precios tras las subidas arancelarias, lo que significa que han aumentado los precios de algunos artículos pero no de otros.
Pero las empresas rara vez detallan cuánto están aumentando los precios ni en qué artículos.
Los precios de Amazon han aumentado un promedio del 12,8 % este año hasta finales de septiembre, según un análisis de datos de precios en línea realizado por la firma de investigación independiente DataWeave. Los precios en Target subieron un 5,5 % desde principios de año, y los de Walmart un 5,3 %, según el mismo análisis.
DataWeave analizó aproximadamente 16 000 artículos en cada una de las páginas web de Amazon, Walmart y Target. La empresa afirma que recopila continuamente datos disponibles públicamente y obtiene información actualizada sobre productos y precios. Según la metodología de DataWeave, sus datos abarcan categorías, ubicaciones y periodos de tiempo.
Si bien cada uno de los tres minoristas aumentó los precios a lo largo del año, el aumento más pronunciado se produjo en Amazon entre enero y febrero, cuando los precios de las SKU analizadas —un término de la industria minorista que significa unidades de mantenimiento de existencias— aumentaron un 3,7%, según el análisis de DataWeave.
Ese aumento se produjo antes de la mayoría de los aranceles del presidente Donald Trump, anunciados en abril, y podría deberse a la normalización de precios y a una reducción de los descuentos tras la temporada de ventas navideñas de 2024, según un estudio de DataWeave. Sin embargo, Target y Walmart aumentaron sus precios un promedio de 0,97 % y 0,85 %, respectivamente, durante el mismo período.
El análisis de precios de DataWeave compara a cada minorista con sus propios precios a lo largo del tiempo y no con los de la competencia —y, ciertamente, unos precios iniciales más bajos podrían mostrar un mayor porcentaje de aumento—, pero existe una tendencia común.
“En conjunto, estas tendencias muestran una jerarquía clara: los precios subieron más rápidamente donde los consumidores compran por elección, no por necesidad, y con mayor cautela donde compran por necesidad”, dijo Karthik Bettadapura, cofundador y director ejecutivo de DataWeave, en un comunicado.
Por ejemplo, los precios de la ropa aumentaron un 11,5 % de media entre enero y finales de septiembre en Amazon, Target y Walmart. Los precios de los artículos para el hogar, tanto para interiores como para exteriores, subieron un 10,8 % de media en las tres cadenas. Los precios de los productos para mascotas y los consumibles aumentaron un 6,1 % de media, y los de los artículos de salud y belleza, un 7 % de media. Los precios de los artículos de ferretería, categoría que suele incluir productos como electrónica, muebles y electrodomésticos, subieron un 8,3 %.
En Amazon, sin embargo, los precios de esas mismas categorías subieron, en promedio, más que en Target o Walmart.
Los precios de la ropa aumentaron un 14,2%, los de artículos para el hogar (tanto para interiores como para exteriores) un 15,3%, los de mascotas y productos de consumo un 11,3%, los de salud y belleza un 13,2% y los de ferretería un 11,9%.
Guru Hariharan, fundador y director ejecutivo de CommerceIQ, plataforma de datos de comercio electrónico impulsada por IA, declaró a CNBC que no le sorprende ver mayores aumentos de precios en el líder del mercado.
“Los vendedores externos están mucho más expuestos a los aumentos de costos derivados de los aranceles”, dijo Hariharan. “No tienen la escala, la flexibilidad de inventario ni la influencia de las marcas propias que los grandes minoristas como Walmart o Target pueden utilizar para compensar los costos”.
Como resultado, los vendedores de los marketplaces a menudo no tienen más remedio que repercutir los costes más elevados al comprador, afirmó.
Si bien Target y Walmart también tienen mercados en línea, las ventas de terceros representan un porcentaje mucho menor de sus ingresos que las de Amazon, según ejecutivos e informes de ganancias.
Muchos economistas afirman que aún no se ha sentido el impacto total de los aranceles en toda la economía, ya que los minoristas están liquidando el inventario que entró al país con niveles arancelarios más bajos.
“Si consideramos a Amazon como el indicador clave de los precios de los productos básicos en Estados Unidos, es obvio que esta tendencia tendrá un impacto significativo en la temporada navideña y en la economía del cuarto trimestre”, dijo Hariharan.
Los clientes de Amazon no parecen inmutarse por los precios. La compañía informó que las ventas de su tienda online crecieron un 10% en el tercer trimestre en comparación con el mismo período del año anterior. Los ingresos por servicios a vendedores externos —que incluyen comisiones, gestión logística, envío y publicidad— aumentaron un 12% durante ese mismo período.
Durante la conferencia telefónica sobre los resultados del tercer trimestre de la compañía, el CEO de Amazon, Andy Jassy, dijo: “Mantenemos nuestro compromiso de ser competitivos en precios y de igualar o superar los precios de otros grandes minoristas”.
El director financiero de la compañía, Brian Olsavsky, añadió: “Nuestros precios competitivos, nuestra amplia selección y nuestros rápidos plazos de entrega siguen teniendo una gran acogida entre los clientes”.
En respuesta al análisis de precios de DataWeave, un portavoz de Amazon declaró a CNBC: “La realidad es que ofrecemos precios bajos y competitivos para los clientes de Amazon y, según nuestro análisis exhaustivo de millones de productos populares que compran los clientes, no hemos observado aumentos de precio fuera de las fluctuaciones normales”.
Los inversores y los compradores obtendrán información actualizada sobre cómo los minoristas más grandes de EE. UU. están gestionando los precios cuando Target y Walmart publiquen sus resultados del tercer trimestre a mediados de noviembre.
Target ha declarado en varias ocasiones este año que subiría los precios «como último recurso» para hacer frente al aumento de los costes. Un portavoz de la compañía, en respuesta a los resultados de DataWeave, señaló a CNBC el ejemplo de mantener sin cambios los precios de artículos escolares como lápices de colores, cuadernos y carpetas entre 2024 y 2025.
Walmart declaró a CNBC: “Haremos todo lo posible por mantener los precios lo más bajos posible durante el mayor tiempo posible”. La compañía señaló que ha reducido permanentemente los precios de 2.000 artículos desde febrero, a diferencia de sus recortes temporales conocidos como Rebajas.
A principios de septiembre, el director ejecutivo de Walmart, Doug McMillon, afirmó que los aranceles habían generado un aumento de los costos para la empresa.
“Hemos visto un aumento constante, una especie de incremento gradual en lo que respecta a nuestros niveles de costos en mercancía general, lo que ha creado la inflación de un solo dígito con la que nos encontramos lidiando ahora”, dijo McMillon en la conferencia global de comercio minorista de Goldman Sachs.
La Reserva Federal estima que los aranceles contribuyen con entre cinco y seis décimas partes al índice de precios del gasto en consumo personal subyacente, la medida de inflación preferida del banco central, según declaró el presidente de la Fed, Jerome Powell, la semana pasada. Excluyendo los aranceles, Powell afirmó que el PCE subyacente podría situarse entre el 2,3% y el 2,4%, en lugar del 2,9% registrado en agosto .
El Índice de Precios al Consumidor (IPC), un indicador general de la inflación y ampliamente seguido, registró un aumento del 3% interanual en septiembre. Si bien resulta difícil precisar las comparaciones directas del IPC para las categorías del estudio de DataWeave, los precios de los artículos para el hogar aumentaron un 3,7% entre enero y septiembre de este año. Los artículos de cuidado personal subieron un 3,5% durante el mismo período, y los precios de la ropa un 2,1%, según datos del IPC.
— Nick Wells y Jodi Gralnick, de CNBC, contribuyeron a este informe.
No hay comentarios:
Publicar un comentario