La ola de gastos posterior a la pandemia ha comenzado. Aquí hay 6 cosas que están comprando los estadounidenses
- Champán, faldas y kits de afeitado son algunos de los artículos que se han vendido a tasas más altas en las últimas semanas, según datos de NielsenIQ, Refinitiv y StyleSage.
- Las ventas minoristas aumentaron un 9,8% en marzo, ya que los consumidores recibieron $ 1,400 cheques de estímulo y vacunas Covid-19.
- “La gente está haciendo planes”, dijo Elizabeth Shobert de StyleSage. “Simplemente no había nada para comprar cosas, aparte del equipo de comodidad como sudaderas y lo que usaría cuando se ejercitara en su Peloton el año pasado. Así que esto realmente marca un cambio ”.
Los compradores están saliendo de sus capullos y aspiran a cambiarlo de pantalones de chándal, barba incipiente y streaming.
Cada día, más estadounidenses reciben las vacunas Covid-19 . A medida que las temperaturas primaverales se calientan en muchas partes del país, los consumidores reservan viajes en avión , van al centro comercial o vuelven a ver una película en el cine .
Las ventas minoristas aumentaron un 9,8% en marzo , según el Departamento de Comercio, ya que los consumidores no perdieron el tiempo gastando sus cheques de estímulo de 1.400 dólares.
“Su balance general está en excelente y excelente forma: enrollado, listo para funcionar y están comenzando a gastar dinero”, dijo el miércoles el director ejecutivo de JPMorgan Chase , Jamie Dimon , en una llamada con los periodistas. Dijo que los consumidores tienen 2 billones de dólares o más en efectivo en sus cuentas corrientes que antes de la pandemia.
A medida que los compradores vuelven a gastar, destinan dinero a algunos de los mismos tipos de compras y también a otros diferentes. Las tiendas de artículos deportivos obtuvieron la mayor ganancia en marzo, con un aumento del 23,5% respecto al mes anterior y lo que demuestra que el equipo para actividades al aire libre y para hacer ejercicio sigue siendo popular. Por otro lado, las tiendas de ropa vieron aumentar las ventas en un 18,3%, un cambio que muestra que las personas pueden estar renovando su guardarropa y saliendo nuevamente.
Marshal Cohen, analista jefe de la industria del investigador de mercado NPD Group, dijo que el tipo de mercancía que compra la gente ilustra “cómo vamos a gastar en el corto plazo, mientras navegamos para salir de este lío”.
“Es un indicador realmente bueno de dónde está la psique del consumidor”, dijo.
Aquí hay un vistazo a algunos de los artículos que han aparecido en ventas recientemente:
Faldas, monos y vestidos
Las faldas han sido el artículo principal que ha salido volando de los estantes en los últimos meses. Se vendían a un ritmo más alto que cualquier otra categoría semanalmente, según una investigación de Refinitiv, una firma de datos del mercado financiero, y StyleSage, una compañía de análisis de comercio electrónico. Las dos empresas analizaron las tasas de agotamiento promedio de prendas de vestir y otras mercancías en los sitios web de unos 20 minoristas del 28 de febrero al 21 de marzo. Entre esos minoristas se incluyen grandes tiendas departamentales como Kohl’s y tiendas de ropa especializadas como H&M y American Eagle .
En el caso de las faldas, la tasa de agotamiento mensual promedio fue del 21% para el mes de marzo frente al 11% de marzo anterior, a pesar de que los niveles de descuento son casi los mismos.
Los clientes también acudieron en masa a otras adiciones de vestuario amigables con la primavera, incluidos monos y vestidos, según el análisis de las empresas.
Elizabeth Shobert, vicepresidenta de marketing y estrategia digital de StyleSage, dijo que la gente está “permitiendo que el optimismo comience a entrar en sus decisiones”. Están comprando ropa para unas próximas vacaciones o yendo a un restaurante con amigos.
“La gente está haciendo planes”, dijo. “Simplemente no había nada para comprar cosas, aparte del equipo de comodidad como sudaderas y lo que usaría cuando se ejercitara en su Peloton el año pasado. Así que esto realmente marca un cambio ”.
El CEO de Macy’s , Jeff Gennette, dijo que las ventas de vestidos se han recuperado, ya que la gente vuelve a tener ocasiones.
“Hay mujeres jóvenes que ahora pueden poner una fecha de graduación en el calendario y que vienen a nuestras tiendas y sitios web”, dijo en una conferencia virtual organizada por JP Morgan esta semana. Tienes a la madre de la novia. Entonces, definitivamente tienes fechas de bodas que estás comenzando a ver aparecer en los calendarios de las personas, y las estás viendo en la categoría de novias. Y luego, solo las personas que están saliendo más, y eso se ve con vestidos informales de día ”.
Vaqueros
A medida que los compradores buscan un atuendo fresco, muchos recurren a la mezclilla.
Cuando Levi Strauss & Co informó ganancias a principios de este mes, impulsó sus ventas y perspectivas de ganancias para la primera mitad del año y dijo que esperaba ver una demanda de consumidores más fuerte de lo previsto para sus jeans y camisetas.
El director ejecutivo de Levi’s, Chip Bergh, le dijo a CNBC que la industria parece estar en las primeras etapas de un nuevo ciclo de mezclilla : uno en el que los jeans ajustados están pasados de moda y la mezclilla holgada y de pierna ancha está de moda. La tendencia está siendo impulsada en gran medida por los adolescentes y otros clientes de la Generación Z que buscan “jeans mom” para combinar con sus blusas.
American Eagle Outfitters está detectando una carrera similar hacia la mezclilla y anticipa un auge en el gasto, con compradores que regresan a los centros comerciales nuevamente.
“Todavía estamos en la pandemia, pero cuando desaparezca, podríamos estar mirando a los ’20 locos ’”, dijo el CEO Jay Schottenstein a Jim Cramer en ” Mad Money ” de CNBC esta semana.
A principios de esta semana, el minorista de ropa para preadolescentes y adolescentes elevó su perspectiva de ventas del primer trimestre fiscal , diciendo que los ingresos ahora están en camino de superar los mil millones de dólares. Schottenstein le dijo a CNBC en una entrevista separada que el negocio de mezclilla de American Eagle ha estado impulsando una parte de esas ganancias.
“No esperamos un cambio de 180 grados hacia la ropa formal”, dijo el analista minorista de UBS, Jay Sole, en una nota reciente a los clientes. “La mezclilla es una manera perfecta para que los consumidores se alejen de artículos como pantalones de jogging y se pongan algo que se sienta más arreglado, pero aún así cómodo”.
champán
Reunirse con amigos y familiares. Planificación de las próximas fiestas. E incluso conseguir una cita para una vacuna Covid-19. Los estadounidenses tienen más motivos de celebración últimamente y algunos están haciendo estallar botellas.
Las ventas de champán en los minoristas aumentaron un 103% en los EE. UU. Durante el período de cuatro semanas que finalizó el 3 de abril en comparación con el mismo período hace un año, según NielsenIQ.
Eso es algo que también está viendo el propietario de marcas conocidas, Veuve Clicquot y Moet & Chandon. El conglomerado de lujo francés LVMH dijo el martes que las ventas de champán aumentaron un 22% en los primeros tres meses de este año fiscal en comparación con el mismo período del año anterior. Sus ventas en el trimestre también superaron los números prepandémicos, con una ganancia del 15% en comparación con el primer trimestre de 2019.
En una llamada con inversionistas esta semana, LVMH dijo que los minoristas en los EE. UU. Y Europa se han estado abasteciendo nuevamente de burbujas, incluso cuando algunos restaurantes y clubes nocturnos permanecen cerrados.
“Los inventarios eran bastante bajos a fines del año pasado, por lo que hubo reposición de inventarios, dijo el director financiero de LVMH, Jean-Jacques Guiony. “Pero además de eso, el agotamiento resulta ser extremadamente fuerte en la primera mitad del año”.
El champán y el vino espumoso también han representado una mayor proporción de las ventas del servicio de entrega de alcohol Drizly. En una entrevista, Liz Paquette, directora de conocimiento del consumidor de la compañía, dijo que las burbujas representaron el 7,4% de la participación del total de pedidos de alcohol a través de Drizly en marzo y abril de 2019. Eso cayó al 5,6% durante esos dos meses en 2020 y se ha recuperado. al 8,4% en lo que va de marzo y abril.
“Definitivamente estamos viendo un regreso en esta categoría”, dijo.
Drizly, que Uber está adquiriendo por $ 1.1 mil millones , también ha notado una evolución en otros patrones de compra, dijo Paquette. Los clientes están comprando una mayor proporción de bebidas para adultos de temporada como rosa, blanca blanca y agua mineral en lugar de whisky, vino tinto y lagers, un cambio anual típico que no sucedió de manera pronunciada la primavera pasada.
Ella dijo que las ventas de licores, cordiales y amargos también han disminuido ligeramente, al igual que el nivel de obsequios, un reflejo de que los clientes pueden estar preparándose para regresar a sus bares favoritos y pedir botellas en sus propias casas para compartir con amigos.
Zapatos
Si ha estado usando el mismo par de zapatillas en la casa y en los paseos por el vecindario durante los últimos meses, no está solo. Esa actividad adicional en un solo par de zapatos está impulsando una mayor tasa de reemplazo de zapatillas.
“El ciclo de reabastecimiento se ha acelerado”, dijo Cohen de NPD. Dijo que las zapatillas de deporte se encuentran entre los artículos que se han utilizado más durante la pandemia, junto con los pijamas. Además, agregó, la gente necesita calzado nuevo después de saltarse en gran medida la categoría de pandemia.
Las ventas en dólares de calzado en los EE. UU. Cayeron un 17% a un total de $ 64 mil millones durante los 12 meses que terminaron en febrero de 2021 en comparación con el año anterior, según el Servicio de seguimiento del consumidor de The NPD Group.
Sin embargo, las ventas de calzado mejoraron en marzo, no solo aumentando en comparación con 2020, sino también en comparación con 2019, según NPD. Con días más soleados y cálidos por delante, los clientes han estado gastando controles de estímulo en nuevas zapatillas e incluso en algunos estilos de temporada y más elegantes.
El porcentaje promedio de tacones vendidos en los sitios web de los minoristas saltó del 8% en marzo de 2020 al 22% en marzo de 2021, según un análisis de StyleSage.
Beth Goldstein, analista de la industria de NPD para accesorios y calzado, dijo que los compradores todavía están gravitando más hacia algunos tipos de zapatos que hacia otros.
“Si bien casi todos los tipos de calzado mejoraron en comparación con 2020 como se esperaba, fueron los estilos más informales, cómodos y atléticos / deportivos los que se desempeñaron mejor y crecieron en comparación con 2019, mientras que los estilos de moda más elegantes continuaron teniendo problemas”, dijo.
Kits de afeitado
Algunos hombres están limpiando su apariencia después de lucir sombras de las cinco en punto y barbas en cuarentena, o al menos recibir un suave empujón de un amigo, familiar o pareja.
Los productos de afeitado de alta gama estuvieron entre los artículos que se vendieron a tasas más altas en los sitios web de los minoristas durante el período de cuatro semanas del 28 de febrero al 28 de marzo, según la investigación de Refinitiv y StyleSage. Aproximadamente el 3% de los productos de afeitado se agotaron en promedio durante ese período de tiempo, una tasa de venta más alta que los electrodomésticos de cocina y muebles de jardín y patio.
Los aceites para barba y las cremas de afeitar de marcas como The Art of Shaving, propiedad de Procter & Gamble , y Kiehl’s, propiedad de L’Oreal , se encontraban entre los artículos populares. Los minoristas con una tasa de venta elevada en sus sitios web incluyen a Nordstrom y Neiman Marcus, según la investigación.
“Para las compras de regalos y cuidado personal, la gente está empezando a pensar en el mundo exterior y en cómo quieren verse”, dijo Shobert de StyleSage.
Trajes de baño
Ha sido un invierno largo para aquellos que están acostumbrados a tomar un breve respiro del frío en un resort isleño soleado. Spring Breakers ayudó a impulsar un resurgimiento en las ventas de trajes de baño en las últimas semanas, pero más estadounidenses se atreven a soñar con fines de semana junto a la piscina y escapadas a la playa este verano.
Macy’s Gennette llamó recientemente a los trajes de baño como una de las categorías de mercadería que está comenzando a repuntar, junto con el equipaje y los vestidos.
Summersalt, una marca de ropa y natación en línea directa al consumidor, dijo que sus ventas en lo que va de abril han aumentado más del 850% en comparación con la misma época del año pasado. Al igual que muchos otros minoristas, la empresa de casi cuatro años experimentó una caída en las ventas en la primavera del año pasado, dijo la directora ejecutiva y cofundadora Lori Coulter en una entrevista.
Ahora, dijo que los clientes están ansiosos por comprar trajes de baño coloridos, ropa de resort y otros artículos que se sientan frescos y divertidos.
“Abril fue verdaderamente la profundidad de las ventas minoristas en todos los ámbitos para la mayoría de los principales minoristas en 2020, incluido Summersalt, pero lo que estamos viendo en 2021 no es solo un regreso a nuestro plan de crecimiento original para el mes, sino que aceleró el ritmo de crecimiento. eso es atribuible solo al estado de ánimo del consumidor ”, dijo. “Ella está lista para celebrar y esa celebración es diferente para cada uno de nosotros, pero podría ser ese viaje a la playa. Podría ser simplemente ‘Estamos listos para una escapada de fin de semana’ ”.
“Lo que estamos viendo son categorías que esencialmente la animan a salir, incluido el traje de baño, que realmente resuenan”, dijo Coulter. “Ella está buscando diversión”.
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