Las ventas de Rolls Royce en China caen ‘cerca de cero’ debido al coronavirus

PUBLICADO VIERNES, 28 DE FEBRERO DE 20204:14 PM EST

Robert Frank@ROBTFRANK

PUNTOS CLAVE

• Rolls Royce dijo que las ventas en China, su segundo mercado más grande después de los EE. UU., Se vieron especialmente afectadas ya que muchas partes del país cerraron efectivamente por el coronavirus.
• “No es del todo cero, pero está bastante cerca”, dijo Torsten Muller-Otvos, CEO de Rolls Royce Motor Cars. “Pero también vemos algunas de las primeras señales de recuperación en ciertas áreas”.
• El segmento de ultra lujo del negocio del automóvil puede ser especialmente sensible a los choques a la confianza económica.

Rolls-Royce Phantom

Fuente: Rolls-Royce Phantom

Las ventas de Rolls-Royces han caído “bastante cerca de cero” en China debido al coronavirus, pero la compañía ve signos tempranos de una posible recuperación, dijo el CEO de la compañía a CNBC.

Rolls Royce dijo que las ventas en China, su segundo mercado más grande después de los EE. UU., Se vieron especialmente afectadas ya que muchas partes del país cerraron efectivamente por el coronavirus.

“No es del todo cero, pero está bastante cerca”, dijo Torsten Muller-Otvos, CEO de Rolls Royce Motor Cars. “Pero también vemos algunas de las primeras señales de recuperación en ciertas áreas”.

Muller-Otvos dijo que es demasiado pronto para estimar el impacto en las ventas para 2020. Antes del brote, Rolls Royce esperaba ventas aproximadamente en línea con el récord del año pasado de más de 5,100 vehículos, impulsado principalmente por el lanzamiento de su nuevo SUV, el Cullinan.

“Está impactando nuestro negocio, eso es seguro”, dijo. “Entiendo completamente que las personas en estas circunstancias tienen otras cosas en que pensar que comprar un Rolls Royce”.

El segmento de ultra lujo del negocio de automóviles puede ser especialmente sensible a los choques a la confianza económica, ya que comprar un Rolls Royce de $ 400,000 es casi siempre una compra puramente discrecional. Y dado que el 80% de los compradores de Rolls Royce son dueños o dirigen una empresa, reaccionan rápidamente a los descensos en la economía global. El precio de las acciones de Aston Martin cayó a un mínimo histórico esta semana después de que la compañía advirtió sobre ventas más débiles en el primer semestre de 2020, debido principalmente a China.

Pero Muller-Otvos dijo que Rolls Royce, propiedad de BMW , está más aislado y más acostumbrado a las repentinas caídas en las ventas. Dijo que la compañía puede reaccionar rápidamente a los grandes cambios, dada su pequeña fuerza laboral de aproximadamente 2,000 personas en su fábrica de Goodwood en Inglaterra y su fuerte cartera de ventas de clientes leales. La compañía también dijo que no tiene ninguna escasez de componentes que afecte actualmente la producción.

Aún así, dijo que la incertidumbre de hasta qué punto se propagará el virus y cuán profundamente afectará a la economía global hace que este shock de ventas sea diferente de muchos otros.

“Estamos sentados en una muy buena cartera de pedidos en los Estados Unidos”, dijo. “Pero somos altamente adaptables, estamos atentos. Lo observamos a diario y estamos en contacto cercano con todos los mercados del mundo ”.