¿Está
ganando Microsoft a Apple la batalla de la innovación?
http://tecnologia.elpais.com/tecnologia/2016/10/31/actualidad/1477903793_233927.html
Ambas
compañías hacen coincidir sus respectivas presentaciones, dirigidas al mismo
mercado. Microsoft arriesga, frente a los productos continuistas de la empresa
de la manzana
JOSÉ
MENDIOLA ZURIARRAIN
31
OCT 2016 - 12:26 CET
Los fans
prueban el nuevo Microsoft Surface Studio en su presentación. DON EMMERT AFP /
EL PAÍS
No puede
haber más paralelismos: Microsoft celebró su particular
keynote apenas un día antes de que Apple reuniera a sus correligionarios
y medios en la suya. No es únicamente la coincidencia en el tiempo, sino
también la sorprendente coincidencia en la presentación de sus productos y en
los mercados a los que se dirigen.
Apple se
mantuvo fiel a su guión y sin desbarrar en exceso; no fue pobre lo que
presentó, pero a la firma se le nota demasiado lo calculado y milimétrico de
sus movimientos.
Microsoft, por su parte, desplegó todo un
festival de luces de colores y se llevó el grueso de las alabanzas de los
críticos, aunque en esta partida y jugando contra Apple, nunca hay una mano
ganadora.
Antes era el
irreverente Steve Jobs quien se mofaba del inmovilismo y sobriedad de
Microsoft, pero ahora los segundos se han tomado su revancha
Antes era el
irreverente Steve Jobs quien se mofaba del inmovilismo y sobriedad de
Microsoft, pero ahora los segundos se han tomado su revancha y de qué manera.
El mercado al que ambos se dirigían en estas presentaciones miméticas era el
mismo: el segmento de los ordenadores "profesionales", pero
permítannos el entrecomillado puesto que, en realidad, ambas marcas están borrando las delgadas líneas que delimitan sus
productos.
En este
sentido, ambos sencillamente optan por arrastrar a los compradores de
portátiles dedicados al ocio hacia modelos más capaces, y por otro lado,
seducir al comprador de portátiles pro con prestaciones centradas en el
entretenimiento. Bien pensado, la gran mayoría de los usuarios emplean sus
ordenadores para ambos cometidos.
Microsoft,
a lo bestia
La firma
fundada por Bill Gates ha dejado atrás su formalismo para convertirse en el nuevo enfant terrible de la innovación.
Microsoft comenzó sorprendiendo a todos presentando el Surface Studio, un extraño híbrido entre sobremesa y tableta, que puede
ser gestionado desde el ratón y teclado
o bien directamente desde la pantalla con los dedos.
Studio ha supuesto un soplo de aire fresco
en un segmento, el de los ordenadores, que se había resignado a mirar de
soslayo cómo los dispositivos móviles le ganaban el terreno. Y para que quedara
claro que venían cargados de ideas, el gigante de
Redmond volvió a sorprender anunciando el Surface
Dial, un periférico para gestionar de una manera alternativa al Studio.
Studio ha
supuesto un soplo de aire fresco en un segmento, el de los ordenadores, que se
había resignado a mirar de soslayo cómo los dispositivos móviles le ganaban el
terreno
Mientras
Apple se aferra a los portátiles, Microsoft sigue avanzando por la senda de los
convertibles y el Surface Book i7 es una buena
prueba de ello: se trata de una evolución del modelo anterior que llega con un incremento del 30% en la duración de la batería (hasta 16
horas de uso) y el poderoso procesador Core i7
de Intel. Apple juega con la continuidad y Microsoft arriesga logrando
que algunos medios califiquen sus productos de sexys, frente a los más o menos
continuista de los de la manzana.
Apple
sigue ordeñando la vaca de los MacBook
Si Microsoft
lo dio todo innovando en formatos y accesorios sorprendentes, Apple jugó una
baza aparentemente más conservadora... pero no tanto. Su gran protagonista de
la jornada fue una pequeña barra situada en la parte superior del teclado y de
la que, como es habitual, ya teníamos alguna noción gracias a filtraciones y
registros de patentes. La Touch Bar, como el
fabricante ha bautizado a esta nueva incorporación, es una franja multitáctil ubicada donde antes se encontraban las
teclas de función. Inocente, inofensiva y de apariencia infantil, a buen seguro
que esta incorporación va a dar mucho juego y posiblemente acabe arrastrando
también a Microsoft.
La
Touch Bar, como el
fabricante ha bautizado a esta nueva incorporación, es una franja multitáctil
ubicada donde antes se encontraban las teclas de función
¿Para qué sirve y por qué puede
revolucionar el segmento la Touch Bar?
La idea
principal consiste en considerar la primera línea del teclado como una
extensión de la pantalla: Apple sigue considerando los MacBook como portátiles
puros y duros y considera que quien quiera gestionar el equipo tocando la
pantalla puede comprar un iPad Pro. Sin embargo,
los de la manzana han querido incorporar parte de las ventajas del iPad a la
gama alta de sus portátiles y dejar que sean los desarrolladores quienes
exploten esta nueva herramienta. Así, si estamos escuchando Spotify la barra mostraría los controles del
reproductor, o si estamos dibujando, la barra servirá como control extra para
las diferentes herramientas que se empleen.
¿Quién
ganará esta guerra? Ni Apple ni Microsoft: el cliente. En muy contadas
ocasiones hemos vivido una guerra tan reñida en materia de innovación y con dos
contrincantes que, además, parecen necesitarse el uno al otro. Posiblemente
Microsoft robe parte de los compradores de productos Apple tentados por lo
innovador de sus productos, pero los de Cupertino siguen con argumentos de peso
para retener a sus fieles.
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